價格飆漲數萬倍一只玩具熊賣581萬

2021-10-04 | 來源: 中國證券報 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　近日，豆豆娃玩偶在線上購物網站eBay上持續火爆，且價格不菲。

　　圖片來源：eBay

　　據了解，“豆豆娃”毛絨玩具起源於20世紀90年代，以豆狀PVC（聚氯乙烯）材料為填充物，是一種很普通的兒童玩具。但這樣一種普通的兒童玩具，卻在美國零售業史上掀起了一股不普通的風潮。

　　當普通毛絨玩具變得不普通

　　根據《豆豆娃的泡沫》（THE GREAT BEANIE BABY BUBBLE）一書的記載，豆豆娃曾占據整個eBay銷售總額的百分之十，一只售價5美元的熊甚至可以漲到數萬美元，漲幅以萬倍計算，使無數人一夜暴富。

　　一只普普通通的毛絨玩具，何以在美國掀起軒然大波？

　　1986年，一名叫Ty Warner的人在美國芝加哥(专题)創立了Ty玩具，隨後，第一只豆豆娃誕生。相比起當時市面上大多姿態固定的毛絨玩具，可以“揮手、跳舞和擁抱”豆豆娃的出現填補了市場空缺，大受孩子們的喜愛。

　　1995年，Ty公司和供應商的一次分歧，讓豆豆娃走向了一條“瘋狂”之路。當時，豆豆娃由中國商家代工，Ty公司和中國供應商的分歧讓一只叫Lovie的毛絨小羊停產了。正是這次偶然發生的事件，卻在消費者中掀起了風浪。

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價格狂飆的黃金：已經走到哪裡？

　　得知Lovie停產後，不少消費者意識到自己手中的普通豆豆娃將不再普通，他們將因稀有變得值錢。在eBay上，Lovie的價格開始飆漲。Ty公司也從中看到了商機，找到了“財富密碼”——稀缺、限量。

　　於是，Ty公司開始有意停產一些玩具。稀缺策略也將豆豆娃從普通的毛絨玩具變成了投資工具。

　　以一款首批限量100只的戴妃豆豆娃為例，一個普通的標價5美元的紫色毛絨小熊曾被炒到了數萬元。eBay上有人把戴妃豆豆娃的價格定在581萬元人民幣(专题)，並在描述中強調“罕見”。

　　圖片來源：eBay

　　有人一夜暴富

　　《豆豆娃的泡沫》寫道，1998年Ty Warner當年的個人收入為6.62億美元，超過了競爭對手孩之寶和美泰公司的盈利總和。

　　除了創始人Ty Warner，當時有不少人因豆豆娃一夜暴富。1998年，在Ty公司的年會上，Ty Warner還曾對著台下250名玩具銷售員說道：“哇，我從來沒有和這麼多百萬富翁共處一室過。”