外媒:苹果13的亮点真的是装出来的

2021-09-16 | 来源: 新周刊 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　iphone13 面世，苹果的股价下跌了1%。

　　14日收盘，苹果股价下跌了1%

　　今天北京时间凌晨1点，苹果召开了2021年度秋季发布会，由于疫情原因，这次的发布会仍然采用录播的方式进行。

　　在一个半小时的时间里，苹果高管轮番出场，向观众介绍最新的苹果产品。略显尴尬的是，整场发布会结束，与平淡的新产品相比，发布会的转场效果似乎更能给人留下深刻的印象。

　　不少国外媒体批评此次苹果发布会“毫无亮点”。苹果13的亮点，真的是装出来的。

　　没有惊喜

　　作为本场发布会最重要的产品，iphone13系列依然是iphone13 mini、iphone13、iphone13 Pro与iphone13 Pro Max全上阵。

　　

　　除了芯片、屏幕与续航等常规升级外，此次iphone13的变化可以简单总结为 “更小的刘海、更强的相机、更大的容量、更多的颜色”。

　　外观上，iphone13全系列手机最大的特点就是刘海面积减少了20%，由于全系列都搭载了比上一代性能更强劲的相机，镜头也变成了斜角排列的方式，在外观上与上一代作出区分。

　　

　　与标准款不同，13 Pro与13 Pro Max还支持高刷显示，并额外搭载了一个77mm的长焦镜头，在容量上也提供了1TB的版本。

　　最让粉丝们开心的变化应该是价格， iphone13 Pro的起售价比去年的12 Pro 低了500元，iphone13则比12低了300元，而且拥有了翻倍的容量。

　　

　　除此之外，苹果还推出了新款iPad与新款iPad mini。作为系列入门款，iPad除采用A13芯片、搭载iPadOS系统外，并没有大的变化。

　　相比之下，iPad mini 则有了重大更新，不仅有了新的设计语言（全面屏+侧边Touch ID），而且搭载了最新的A15芯片与一块8.3寸的Liquid显示屏，在更轻便的同时拥有了更强大的性能与更优秀的内容呈现能力。

　　至于Apple Watch Series 7，则并没有像之前传言所说变成方屏，而是保留了原来的设计语言，只是屏幕更大、边框更小了：屏幕边框相比上代窄了40%，显示内容增加了50%。其他的就是在交互设计、续航、表带等方面的常规升级。

　　

　　值得一提的是，为了搭配Apple Watch的使用，苹果发布了升级版Apple Fitness+健身订阅服务，为苹果用户提供更便捷、全面的健康服务。

　　至于此前传言的新款AirPods与低轨卫星通信技术，并没有出现在此次发布会中，苹果的保留节目“one more thing”也没出现。

　　总的来说，此次发布会公布的产品仍只算得上是一次常规性升级，没有令人感到惊喜的地方。但是从市场角度来说，苹果这次针对iphone13加量减价的策略，无疑使“十三香”预言成真，上一代火爆的销售行情有望得到延续。

　　只是那个萦绕在后乔布斯时代苹果的问题又涌了出来，苹果还能创造出令人惊叹的划时代产品吗？

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　　回答这个问题，还是要从库克接掌苹果CEO说起。

　　时光倒流，2012年3月，接掌苹果CEO职位的库克第一次在乔布斯离世后举行发布会介绍当季新产品，与富有魅力的乔布斯相比，库克的亮相显得颇为平庸。

　　

　　当地时间2012年10月23日，苹果公司在美国加州召开新品发布会，正式推出第四代iPad，即iPad mini平板电脑。/视觉中国

　　“他身着一件皱巴巴的衬衣，衣角垂在裤子外面；他用低调的南方口音，一页页地讲着幻灯片。他看起来非常不自然，而且好像排练过了头。他并没有沉浸其中，讲话时眉头紧锁，神情十分严肃。”《库克传》的作者如此形容这场发布会库克给人留下的印象。

　

　　“他确实做了一件在过去绝不可能发生的事：让苹果发布会变得毫无兴奋感可言”，这句评价似乎总结了库克时代苹果产品的基调。

　　自从库克接掌了苹果CEO之后，苹果的产品迭代就进入了挤牙膏模式，不仅产品更新难以令人感到兴奋，甚至乎，在许多方面苹果反而落在了安卓阵营的后面。就拿这次iphone13 Pro被大肆宣扬的高刷显示来说，这早就是安卓手机几年前的标配。

　　刘海屏、凸起摄像头等设计，更是让不少人觉得曾经那个追求完美的苹果不复存在，反而是越来越多样的配色让不少人讥讽苹果是“科技以换壳为本”。

　　尽管争议声此起彼伏，但这并不代表着库克完全笼罩在乔布斯的阴影中，没有引领创新的能力。相反，库克对于产品研发颇有自己的心得，只是着眼点稍有不同。

　　与乔布斯艺术家般地追求极致不同，库克为苹果选择的产品策略，似乎更符合苹果“大公司”的定位：稳健、细腻。理解库克时代的苹果创新逻辑，不能离开“市场”二字。

　　

　　2011年，iphone4s在中国发售，抢购的人们蜂拥而至，成为了当时的一个奇观。/视觉中国

　　库克接管苹果时，苹果已是一家市值数千亿美元、主要产品年出货量超过2000万台的大型企业，如何守住市场地位并将其进一步做大，是素以运营和销售见长的“库克船长”最主要的关切。

　　对产品，库克的目的只有一个，降低经营风险，不把鸡蛋放在一个篮子里。

　　他主要做了两件事，第一件事情是开发更多元的产品线。为此，库克不惜挑战乔布斯的产品哲学。

　　3.5寸屏幕，一度是乔布斯为iphone定下的黄金尺寸。2014年，在其他厂商纷纷推出大屏手机之际，库克突破了乔布斯设置的这条金科玉律，推出了4.7寸的iphone6以及5.5寸的iphone6 Plus。

　　因违背了乔布斯的产品理念，iphone6刚推出时引来了众多果粉的批评，但是iphone6合计2.2亿台的销量，证明了库克对于市场的深刻洞察。直到现在，iphone6仍是iphone历代销量排名第一的手机。

　　

　　2014年iphone6和6s开售，店外排队抢新人排起了长队。/视觉中国

　　与此同时，苹果也不再一次只推出一款iphone，而是根据市场需要，推出不同定位、不同价位的iphone，通过这种方式占据更大的市场份额。

　　熟悉苹果产品的人都知道，乔布斯曾无不讥讽地说道“谁会想要一支触控笔？最好的触控笔是手指。”

　　但在这样的观念下，iPad在苹果的产品线中一直显得有些鸡肋，娱乐不如iphone轻便、办公不如macbook全能，所以一直无法摆脱诸如“泡面盖”、“大号mp4”等称号。