搜狐新闻雪山行，体验营销再升级

2021-07-26 | 来源: 公关界的007 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　无论何时，体验营销总是备受品牌青睐。这种通过看、听、用、参与等形式，充分刺激和调动目标人群感官、情感、思考，乃至消费行为的模式，无疑向来都是高效的，且利于品牌打造长期认知。

　　而在不同时代，体验营销也逐步升级。比如最近007就关注到，搜狐新闻就打造了一场“搜狐新闻雪山行”让体验营销全面进阶。

　　7月19日，搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳携手印小天、X玖少年团夏之光、杨九郎、李慧珍、黄征、周韦彤、雪山行特邀体验官任重等明星艺人，以及珠峰奥运火炬手、国家登山队队员黄春贵等组成了搜狐登山队，展开了5天直播攀登岗什卡雪峰的旅途。

　　

　　终于在7月23日11时40分，历时6小时40分钟，搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳带领搜狐登山队等十人，从C1营地顺利登顶岗什卡雪峰，并通过直播将登顶喜悦传递给了广大观众。

　　短短5天旅程，搜狐在体验营销上的创新玩法和内容已然全面展开。

　　模式升级

　　“直播综艺”打造新体验式营销

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　　户外真人秀一向是综艺热门题材，但过去我们看过的多数真人秀，都是经历剪辑、再创作后的“录播综艺”，观众往往缺少真实互动和真实代入的沉浸感。

　　而此次搜狐新闻第一步，就是打造“直播综艺”模式，将直播技术和户外真人秀综艺内容结合，增加了观众戏份，将参与感、沉浸感都拉到了一个新阶段，也开创了全新体验式营销玩法。

　　A.全方位直播盛宴，打造观众参与云体验

　　此次搜狐新闻联合搜狐视频，发挥技术优势，通过直播和无人机航拍等技术，打造了“主直播+原生态直播+慢直播”模式，以多个视角打造直播内容——主直播关注攀登过程，配合小窗解说增强互动；原生态直播则由明星队员出境，以个人视角全方位展示岗什卡自然美景及风土人情；慢直播则专注全天候记录岗什卡雪山之美。

　　一套组合拳让观众们足不出户，就能“云体验”一把集多元内容体验于一身岗什卡雪峰之旅。

　　