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男色经济暗江湖:到底谁消费了谁?

2021-07-25 | 来源: 文化纵横 | 转到微信 | 有3人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　“时间就是金钱”，劳动时间可以作为一种可以交易的特殊“货币”。在男性性别商品化中体现在粉丝并没有直接支出金钱，而是心甘情愿地成为“免费劳工”，消耗个人的时间，利用自己的社会资源为男明星推广宣传。在本文中，具体体现在粉丝自愿推荐亲朋好友购买、助力商品宣传等方式，力图增加代言商品的销量，提升男明星的商业价值。很多粉丝自己购买了明星代言的产品，还要拉动亲朋好友一起购买，例如，参考点“哥哥，支持你，我已经够白了，但是还是去买了哈哈哈，还叫我同事一起买”。有相当一部分粉丝会主动帮明星宣传代言商品，这一部分粉丝在宣传的同时往往会以一个tag（即微博平台的“话题”“分类标签”）为前缀，这么做可以让相关信息更容易被官方推荐或被用户搜索到，增加该话题的阅读总量。粉丝将此类提升明星流量的行为称为“做数据”。“数据”是流量时代明星影响力的重要证明，无论是广告主还是影视资源，都倾向于选择具有高流量的明星。为此，粉丝开始主动承担为偶像做数据的任务，她们以“数据女工”自称，实际上成为资本游戏中的“免费劳工”。通过新媒体，粉丝不再是单纯地追随偶像崇拜的消费者，而是系统地、直接地参与粉丝文化生产活动的“生产性消费者”，通过非物质劳动，为商品增加情感和文化价值。粉丝自发帮助明星宣传其代言的商品，高频率地转发和评论相关的微博，从而形成声势浩大的宣传场面。

　　3. 支付注意力

　　与前两者不同，第三类消费者既未支付金钱，也未支付劳动时间，而仅是作为信息的客体和受众，支付了自己的注意力。在信息爆炸的互联网时代，眼花缭乱的信息争抢人们的眼球，注意力成为稀缺资源。谁能获取注意力，谁就成为市场的宠儿。明星作为万众瞩目的焦点，自然是注意力经济的核心，也成为承载商业信息的最好载体。在微博评论中，粉丝从广告中观看男星的颜值、身材，从中获得享受，同时也贡献了自己的注意力，为男明星积累了“流量”，间接导致代言明星和商家从中受益。在“流量即是金钱”的时代，粉丝对明星的关注即是男明星商业价值的来源。

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　　本文从粉丝的微博评论出发，从粉丝的角度探究男性性别商品化的发生机制。

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　　（一）男色审美：注意力经济与消费缘起

　　1. 始于颜值：“男色”成为吸引注意力的绝佳载体

　　粉丝在表达对明星的喜爱时常常会引用这样一句话：“始于颜值，陷于才华，忠于人品。”可见，明星的高颜值是吸引粉丝关注的初始因素。粉丝会“沉迷”于偶像的颜值。“美即是好”的刻板印象使粉丝将明星美好的外表与其他那些令人愉快的特质相联系。女粉丝聚集在一起（电视剧）分享男明星精致的个人照片，也会去搜集男明星的影视作品来制作混剪。男明星的任何一个身体部位都有可能成为粉丝之间热烈讨论的话题，粉丝也常常以“腹肌控”“手控”“喉结控”“睫毛控”等词汇来表明自己对明星某个身体部位的偏爱。XZ的腰和笑容就曾上过微博热搜引发千万讨论和阅读，促使不少路人成为他的粉丝。有女粉丝这样评论道：“哥哥的腰，夺命的刀！XZ的笑，上瘾的药！”女粉丝毫不避讳地欣赏、赞美男明星的“男色”，甚至产生一些较为露骨的幻想。在流量时代，“男色”成为吸引稀缺注意力的有力武器。

　　男性性别商品化是粉丝对男明星的“凝视”。“凝视”是一种暗含着人的权力与欲望的观看方式，“凝视”的主体是拥有权力与欲望的一方，“凝视”的客体则是被他人权利与欲望操控的一方。女性审美对男明星的形象塑造有着明显的能动作用，市场越来越重视女粉丝的喜好，从而生产出越来越多符合女性审美的男明星。以XZ为代表的一众广受追捧的“小鲜肉”，他们皮肤白皙、体形纤瘦、妆容精致，迎合了现代女性观众的审美偏好，成为这个时代审美转变的风向标。在材料中，“可爱”一词出现了423次，“好看”一词出现了151次，这类较多用来形容女性的词汇，如今也成为男性的形容词。

　　在注意力经济的逻辑下，男色作为吸引注意力的绝佳载体，成为男性性别商品化的开端。关于男色审美有两个不同层面。首先是女性对男性审美的公开化。在互联网时代，女性获得了更多表达的自由和空间，以往被压抑的对男性美好容貌的喜爱和追求得以公开展现。女性的审美表达从私域到公域的转变，是男色之所以能够成为吸引注意力最佳载体的基本条件。其次，男性作为审美客体，开始按照女性的审美塑造自身形象。女性消费能力提升，让市场力量开始迎合女性，生产出符合女性审美的男明星。由此，围绕男色审美形成了消费方和生产方，两者的结合使得男色审美成为一种潮流。

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评论1	游客 [妇.亲.外.者]	2021-07-25 15:01
深层的考量是，女人钱好赚，也好骗。女性必须从小教育犟大对自己好，自私一点，爱自己多一点。别浪费时间在作梦上。赞 2 踩回复 0