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男色经济暗江湖:到底谁消费了谁?

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  【导读】近年来“小鲜肉”层出不穷,“男色经济”成为新消费景观。越来越多人在问:这是女性权利的成功,还是资本收割的成功?

  本文研究发现,男性性别的商品化,与“粉丝经济”大有关联,背后的动因在于:一是女性对男色审美的公开化。女性在网络世界获得更多表达的自由和空间,而女性消费能力的提升也让市场开始迎合女性,生产出符合其审美的男星。因而男色经济的兴起是男色审美与资本运作结合的产物。二是情感代入。粉丝与男星建立虚拟线上的亲密关系,愿为明星事业发展出力,消费动机强烈。三是粉丝组织化,粉丝群体的层级压力,使粉丝消费成为一种标定身份、获得群体认可的必然路径。

  作者认为,作为男色经济消费者的粉丝正成为网络时代的“免费劳工”。其一,粉丝往往被裹挟着难以自制地进行消费,这不仅不是“女权的胜利”,反而让女性沉迷于虚拟狂欢,消解了女性权利的意义。其二,男性偶像被打造为完美神话,身陷崇拜性消费中的粉丝的自我价值反而被矮化了,一旦偶像人设崩塌,粉丝信仰也可能遭遇危机。其三,粉丝群体卷入资本游戏中,违背了粉丝组织化的初衷,最终被收编为利益链条的一环。作者指出,在“男色”盛行的时代,消费者应保持理性,寻回作为消费者的自主性,避免无形中成为任由资本摆布的消费机器。

  新媒体时代男性的性别商品化及其动因

  近年来,越来越多的高颜值男明星出现在荧屏之上,“小鲜肉”层出不穷,男性的性别商品化成为一种新的消费奇观。随着韩流文化进入中国市场,一众打扮时尚、样貌帅气的偶像开始为大众所熟知,Super Junior、EXO等形象俊美精致的年轻男团吸引了大批粉丝。2018年以来,“偶像练习生”“创造营2019”“青春有你”“以团之名”等男团选秀节目不断涌现,开启了男明星本土化、批量化生产的进程。从选拔、培训、造星,到出唱片、开演唱会,再到综艺、影视、代言、周边商品,围绕男明星形成了完整的产业链。一时间,“小鲜肉”充斥各类媒体,不断制造出热门话题,“男色”大有盖过“女色”之势,男性性别商品化的时代已然到来。


  作为相异的两性,男性与女性始终处于一种“看”与“被看”的模式之中。一直以来,女性更多地处于“被看”的位置,女性姣好的面容、凹凸有致的身材出现在各类媒体之上,被男性观看、审美和消费。然而,随着女教育程度和收入水平的提高,女性购买力不断提升,“她消费”成为一股新的消费浪潮。在新媒体时代,女性人群消费主体地位进一步确立。据环球时报等机构发布的2017年《中国女性消费调查报告》显示,中国城市女性就业比例近70%,近半数女性个人消费占家庭收入的三分之一以上。伴随着女性购买力的提高,视觉话语权力悄然发生转变,男色也逐渐变成消费品,成为被审美和消费的对象。

  相比于女性的商品化,男性的性别商品化有两个明显的不同。其一,男性性别商品化中性交易的现象并不十分常见。学者一般认为男性性别商品化并不是直接地出卖和消费肉体,而更强调视觉上的审美;重点不在于身体的“实用价值”,而在于作为符号的“交换价值”。在新媒体时代,“男色”通常以图像的形式呈现和传播,在传播的过程中“男色”本身被异化为一种身体符号,从男性的身体,到服装、发型、妆容,以及性格、人设等,构成“男色消费”的话语体系。

  其二,相比于女性被作为消费对象的普遍性,男性性别商品化的对象更具特殊性。他们并非日常生活中的普通男性,而更多指的是活跃在荧屏上的“小鲜肉”、男明星,是“粉丝经济”的典型体现。在大众媒介和娱乐工业的联合作用下,围绕明星偶像形成了完整的经济产业链。偶像不再是精神领袖,而成为极具消费性和娱乐性的商品。粉丝热衷于购买与偶像相关的产品,也乐于制作、分享、传播和创造与明星相关的信息和内容。男性性别商品化与“粉丝经济”有一定的相似性,但关注点从“明星”与“粉丝”的关系,进一步聚焦到“男明星”和“女粉丝”的关系。根据《2016年中国粉丝追星与生活方式白皮书》,女性在娱乐明星的活跃粉丝中占比76%,远远超过男性粉丝,“迷妹”成为追星的主力军。在男性性别商品化中,女粉丝群体展现了惊人的消费能力,在资本和媒体的推动下营造出一场又一场的消费狂欢,是一种前所未见的女性群体力量的高调呈现。

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    共有 3 人参与评论    (其它新闻评论)
    评论1 游客 [妇.亲.外.者] 2021-07-25 15:01
    深层的考量是,女人钱好赚,也好骗。女性必须从小教育犟大对自己好, 自私一点,爱自己多一点。别浪费时间在作梦上。
    上一页1下一页
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