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年轻人看不上的诺基亚 活得好好的

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  从叱咤风云的世界手机品牌霸主,到错失智能化时代而没落,诺基亚的经历让无数人唏嘘。


  不过,智能机市场难打开,老年人爱用的功能机市场,诺基亚倒是站稳了脚跟。这也是诺基亚生存至今的秘密。

  Counterpoint Research 数据显示,2021 年 Q1,诺基亚功能机出货量为 1100 万部,智能机出货量仅为 200 万部,后者不及前者的 1/5。


  据芬兰媒体 mobiili 报道,2020 年,在接手诺基亚品牌 4 年之后,HMD 终于财务状况好转,从 2019 年亏损 2.95 亿欧元变为 2020 年亏损 4700 万欧元。HMD Global 首席执行官称," 自 2020 年 6 月以来,我们一直在盈利。"

  功能机撑起了诺基亚手机大半边天,在全球的功能机市场,诺基亚依旧占据着不少的份额。Counterpoint Research 2020 年 Q3 数据显示,在欧洲和亚洲地区,诺基亚在功能机市场份额分别占据了 40% 和 21%,排名第一。

  

  2020 年 Q3 各地区功能机市场份额排行,图源 Counterpoint

  然而,与智能手机市场相比,功能机的市场规模毕竟是少数。2020 年三季度,根据 Counterpoint 与 IDC 数据显示,全球功能手机出货量 7400 万部,仅是智能手机的 21%。

  那么,一边是守住空间有限的功能机市场,一边是在竞争激烈的智能手机市场继续求生,诺基亚手机的未来究竟在哪里?它还能重新跟上时代吗?


  1、功能机撑起了诺基亚的江山

  在今天这场持续近 30 分钟的 Nokia C20 Plus 发布会上,诺基亚新款手机的配置相继曝光,其处理器使用的是紫光展锐,配置了 4950 毫安电池并使用了 6.52 英寸的 LCD 屏幕材质,均处于低端手机标配。

  作为一款首发售价 699 元的低端手机,其性价比并无太大优势。参考同行,不少中低端竞品随着产品更新迭代,性能上优于 Nokia C20 Plus,但价格却更低。


  如 vivo Z3,这是一款发布于 2018 年 10 月的中端手机,搭配了骁龙 710 处理器以及后置 1600 万 +200 万像素,如今在京东上的价格已经降至 678 元。无论从摄像、处理器还是屏幕,VIVO Z3 表现都优于 Nokia C20 Plus。

  

  Nokia C20 Plus 配置图,图源京东商城

  不过,低端智能机早已不是诺基亚手机的主心骨,功能机才是。

  在全球功能机市场,诺基亚手机占据了重要的市场份额。

  Strategy Analytics 调查数据显示,2020 年全球功能机出货量近 4.2 亿,其中排名前三的手机品牌市场份额占比分别是传音 24.9%,三星 14.5%,诺基亚 6.3%。
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