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最懂的中國制造 竟是這家日本公司

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  十元店玩出的百億生意。


  僅憑外觀,你很難說清楚這兩個旅行用U型枕到底有什麼區別。

  最直觀的區別可能僅僅是價格,一個來自名創優品,售價僅29.9元;而另一個來自無印良品,售價98元,兩個品牌就連名字都極為相似。


  

  事實上,不只是名字類似“無印良品”,品牌Logo也和另一家主打價廉物美的日本品牌優衣庫難分彼此。對於不了解內情的客戶而言,看到“名創優品”的第一印象立刻就會打上物美價廉、日本品牌的印象。

  

  從上到下分別是:名創優品、優衣庫和無印良品

  而這正是名創優品想要的。

  事實是,這家有著濃濃日系風的連鎖店來自中國廣東,門店從第1家到4000家、銷售額從0到近100億僅僅用了7年的時間。


  10月15日,這家被稱為“中國最大十元店”的“偽日貨·真國貨”企業正式登陸紐交所,創始人葉國富也成功憑借這些售價幾十元、甚至幾塊錢的小商品躋身億萬富豪的行列。

  然而上市僅6天,名創優品的股價卻走出了一個下降的趨勢。截至10月22日收盤,收報20.15美元,較上市首日盤中最高價24.9美元低了19%。

  


  對於這家依靠“偽日系”出圈、又頻頻因為質量門上新聞頭條的企業來說,上市不是終點:

  ——中國有這麼多賣小商品的店家,為什麼是它成功了?

  ——在實現近百億銷售額之後,它還能走得更遠嗎?

  01

  億萬富豪的煉成術
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