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2020,OPPO综艺广告投放"大撤退"

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  2019年,OPPO国内出货量和利润双跌。

  CEO陈明永12月在一封内部信中坦承,OPPO“被困住了”,需要“刮骨疗毒”式地复盘。


  几天后,陈明永在新年贺词中给出复盘结果,“2020年将是OPPO新一轮转型向好的元年”,也是“而今迈步从头越的元年”。

  激昂背后是OPPO自2018年就已开始的艰难转型。

  2018年,华为在国内市场出货量达到1.05亿部,OPPO为7890万部。前者同比增速为15.5%,后者为-2%。

  同一年,OPPO叫停疯狂的明星代言广告,转换品牌传播风格,主打科技属性。

  驻扎在三四线城市的门店、在各大综艺节目刷脸冠名、因为便宜好看而异常热销……这些曾经助推OPPO登上宝座的标签,被逐一舍弃。

  首当其冲,便是营销。

  自2019年起,OPPO已在刻意减少综艺节目的投放。而到今年,有细心网友发现,在去年做完《明星大侦探》第五季后,OPPO几乎停掉了综艺投放,只保留了一个《奔跑吧》的特约播放,与其过去几年一掷千金的投放风格相去甚远。

  据不完全统计,今年上半年的头部综艺中,《快乐大本营》、《王牌对王牌》、《极限挑战》、《向往的生活》、《天天向上》等被vivo、小米和红米占领;即便在网综上,侃科技频道查阅爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV的自制综艺后也没有发现OPPO的身影。

  OPPO在综艺投放上的撤退,或与全球营销总裁沈义人的离开有关。

  作为一名自主运营社交媒体的高管,沈义人一度成为OPPO对外的一个窗口,其在微博拥有113万粉丝,甚至还自嘲过因为爆料太多险些被公司法务部起诉。

  沈义人的离开似乎没有征兆。4月13日还在主导Ace 2发布,4月20日突然在微博宣布,因个人健康原因卸任OPPO全球营销总裁职务。


  

  而几乎在同一时间,OPPO宣布了两个新的人事任命,老将刘波、刘列分别出任OPPO中国区总裁、OPPO全球营销总裁,后者正是接替沈义人。

  36氪在今年年初的一篇报道里,援引一位OPPO内部人士的说法称,OPPO今年将延续此前的营销打法,加强广告和品牌宣传,甚至做好了预亏的准备。

  但这种说法与陈明永“刮骨疗毒”的表态又相互矛盾,以至于外界猜测,沈义人的离开是否是矛盾激化的一个决堤口。

  无论如何,沈义人离开后,OPPO正在发生变化,而这些变化对OPPO来说,还难言好坏。

  撤掉综艺投放,OPPO仍在“刮骨疗毒”

  前几年,在广告行业流传着这样一句话:天下综艺千千万,OV冠名占一半。
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