理財新聞: 連年虧損的美邦，如今負債超20億

2020-07-10 | 來源: 連年虧損的美邦，如今 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　前段時間，周傑倫靠《mojito》的MV再次霸屏，不知道是懷舊還是真愛，粉絲們還是比較買賬的。而最近，周傑倫曾經代言過的美邦，也再次被眾人討論，因為董事長胡佳佳被限制高消費的消息。

　　而限高的原因，據相關報道顯示，源於一起房屋租賃合同糾紛案，指美特斯邦威未支付租金和違約金等，並且截至2020年6月24日仍未履行給付義務。

　　

　　盡管美特斯邦威方面很快就做出澄清，稱限消令已經解除，但被限的原因很難不讓人聯想到美特斯邦威的現狀。

　　十幾年前聽著周傑倫的歌穿著美邦衣服的少男少女們長大了，他們依舊喜歡周傑倫的音樂，但是卻不知多久再也沒有買過美邦的衣服。

　　不得不說，一個曾經占據兩代人記憶的本土休閒服飾品牌，美邦的前浪創造了輝煌，後浪趕鴨子上架，現在需要一個個破浪者。

　　那麼，你們覺得，鼠年還能乘風破浪嗎？

　　01

　　曾經淨利潤超12億，如今虧損超20億

　　美邦的歷史不用說了，自1995年第一家美特斯邦威專賣店在溫州開業，已經有25年了，從孩子已經成長為青年，一路風雨並進，什麼大風大浪沒見過。

　　而美邦的“不走尋常路”，這些都是基於創始人周成建的苦心經營。

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　　其成長速度不能說很快，但絕對不慢。在其發展勢頭最好的十余年裡，無論是營收還是門店數量都達到了巔峰，2011年，淨利潤也高達12.06億元。

　　

　　而2015年，美邦首次虧損，接下來便是連年虧損。根據最新財報顯示，2020年第一季度營業收入9.21億元，淨虧損2.19億元，並預計上半年虧損3億~6億元。

　　另外，數據還顯示，現在美邦累計總負債已成20億元，而賬面資金只有3.25億元。

　　曾經輝煌的美邦，如今不僅門店大幅減少，還經常打折，也難以回到當年每家店都爆滿的場面。

　　02

　　十年轉型，只有越試越錯

　　我們不怕離成功太遠，只怕在錯誤的道路上走太遠。”這應該是所有創業者的心聲吧。

　　一路走來，我們都知道美邦為了造勢，營銷手段方面還開辟了先河。其請過的代言人超過10位，花兒樂隊、郭富城、周傑倫、潘瑋柏、張韶涵、林志玲、李易峰……還請過當年熱播美劇《越獄》的男主角、好萊塢一線明星米勒。

　　這些營銷手段不光帶動了美邦早期業績的快速增長，也助其樹立了品牌形象。