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理财新闻: 连年亏损的美邦，如今负债超20亿

　　前段时间，周杰伦靠《mojito》的MV再次霸屏，不知道是怀旧还是真爱，粉丝们还是比较买账的。而最近，周杰伦曾经代言过的美邦，也再次被众人讨论，因为董事长胡佳佳被限制高消费的消息。

　　而限高的原因，据相关报道显示，源于一起房屋租赁合同纠纷案，指美特斯邦威未支付租金和违约金等，并且截至2020年6月24日仍未履行给付义务。

　　

　　尽管美特斯邦威方面很快就做出澄清，称限消令已经解除，但被限的原因很难不让人联想到美特斯邦威的现状。

　　十几年前听着周杰伦的歌穿着美邦衣服的少男少女们长大了，他们依旧喜欢周杰伦的音乐，但是却不知多久再也没有买过美邦的衣服。

　　不得不说，一个曾经占据两代人记忆的本土休闲服饰品牌，美邦的前浪创造了辉煌，后浪赶鸭子上架，现在需要一个个破浪者。

　　那么，你们觉得，鼠年还能乘风破浪吗？

　　01

　　曾经净利润超12亿，如今亏损超20亿

　　美邦的历史不用说了，自1995年第一家美特斯邦威专卖店在温州开业，已经有25年了，从孩子已经成长为青年，一路风雨并进，什么大风大浪没见过。

　　而美邦的“不走寻常路”，这些都是基于创始人周成建的苦心经营。

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　　其成长速度不能说很快，但绝对不慢。在其发展势头最好的十余年里，无论是营收还是门店数量都达到了巅峰，2011年，净利润也高达12.06亿元。

　　

　　而2015年，美邦首次亏损，接下来便是连年亏损。根据最新财报显示，2020年第一季度营业收入9.21亿元，净亏损2.19亿元，并预计上半年亏损3亿~6亿元。

　　另外，数据还显示，现在美邦累计总负债已成20亿元，而账面资金只有3.25亿元。

　　曾经辉煌的美邦，如今不仅门店大幅减少，还经常打折，也难以回到当年每家店都爆满的场面。

　　02

　　十年转型，只有越试越错

　　我们不怕离成功太远，只怕在错误的道路上走太远。”这应该是所有创业者的心声吧。

　　一路走来，我们都知道美邦为了造势，营销手段方面还开辟了先河。其请过的代言人超过10位，花儿乐队、郭富城、周杰伦、潘玮柏、张韶涵、林志玲、李易峰……还请过当年热播美剧《越狱》的男主角、好莱坞一线明星米勒。

　　这些营销手段不光带动了美邦早期业绩的快速增长，也助其树立了品牌形象。