理財新聞: OPPO轉型失利破局之路異常艱難

2020-05-29 | 來源: 中國經濟網 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　國產手機四大巨頭華為、小米、OPPO、vivo，這4家國產手機品牌幾乎已經占據了國內市場接近80％左右的份額，在全球智能手機市場上也有著舉足輕重的地位。

　　近日，IDC公布2020年一季度全球智能手機出貨量排名和之前Canalys給出的數據排名大致相同，三星第一、其次是華為、蘋果、小米、vivo，而OPPO長期占據的第五位已經被vivo取代。

　　相信近期大家對OPPO最直觀的感受，就是OPPO手機價格不斷提高，連續發布了Ace系列、Find X2兩個系列手機，打破了OPPO此前手機的定價上限，可以看出OPPO轉型的迫切，但只有手機這一項核心消費業務的OPPO，面對眾多不確定性，破局之路艱難。

　　沖擊高端市場不力，艱難轉型

　　3月6日下午五點，OPPO舉辦了Find X2系列新品發布會，一舉推出了手表、手機在內的多款新品。

　　OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強在Find X2系列發布後接受媒體采訪時表示，Find X系列是OPPO的旗艦系列，也是OPPO下定決心進入高端市場的關鍵。

　　但此前該系列更新的節奏不穩定，加上該系列本身又歷經曲折，不利於OPPO進入高端市場，同時性價比不高以及價格槽點問題也讓消費者們望而止步。

　　面對新的市場形勢，OPPO這兩年在產品和技術上的表現都缺少吸引力，沈義人寄予厚望的Reno系列沒能為OPPO打出一片天地，Reno系列的推出，是為了取代原先OPPO的銷量主力R系列，以恢復其在中高端市場的產品吸引力，但是其市場表現並不如人意，並沒有抓住用戶的心。

　　在目前國內手機廠商中，也就華為在高端手機市場中穩穩站住了腳跟，與蘋果和三星基本壟斷了高端手機市場，加上之前iPhone的低價策略，對於OPPO來說都不是好消息。

　　根據IDC在2020年2月發布的報告顯示，2019年OPPO的市場份額僅為17.1％，位列中國手機廠商第三位，較2018年減少2.8個百分點；出貨量較2018年下滑20.4％。

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　　同時被寄予希望的5G手機，OPPO也僅以5.7％的市場份額排名第三，遠遠落後於華為系和vivo。

　　江湖財經認為，在這樣的市場大環境下沖擊高端市場，消費者恐怕難以認可其高價策略，市場銷量下滑加上iPhone的低價策略，都成為OPPO沖擊高端市場的阻礙，而OPPO在高端市場依然缺乏利器，想要進入高端市場仍需努力。

　　線下渠道受到沖擊，擴張遇阻

　　從2020年疫情爆發以來，給很多行業以及消費者造成影響。

　　根據Strategy Analytics發布的報告，由於新型冠狀病毒的影響，2020年全球智能手機市場將下滑2％，中國智能手機市場則會比預期下滑5％，其中Q1季度受影響最為嚴重，將會下滑超過30％。

　　疫情對於線下市場的影響相當明顯，而 OPPO 對於線下渠道的依賴更為強烈，加上2019年OPPO的5G手機布局時間稍微太晚，沒有能夠像華為、小米、vivo那樣搶先布局市場。

　　同時華為最近幾年一直在發力線下，尤其是在三四線城市進行店面鋪設，而且大多開在OPPO的附近，不僅給OPPO形成巨大的競爭壓力，而且通過更有競爭力的產品使得OPPO的線下渠道收到沖擊。

　　OPPO的全球擴張也因疫情的全球蔓延遭遇急刹車，2019年中開始，OPPO內部開始進行又一輪組織架構調整，加快OPPO的全球化布局，為提升海外的銷售能力。

　　

　　據 IDC 數據顯示，全球市場OPPO在2019年的份額有 0.9％的小幅提升，去年 Q4，OPPO 海外出貨量第一次超過了中國市場，但由於疫情帶來的不確定性，海外市場的風險難以預估，隨著目前疫情的全球蔓延，日韓、東南亞和印度先後陷入停滯或半停滯狀態，這些地區都事關乎OPPO的供應鏈、生產甚至銷售。