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净利暴跌阿迪疯狂自救 靠中国翻身

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  作者|Leonard

  图片来源|IC photo


  近日,阿迪达斯在苏州签了一项合作协议,旨在加大在华供应链投资。这一举动背后,是疫情导致的全球市场萧条下,再次表现出对中国市场的重视。

  2020年第一季度,世界第二大体育品牌阿迪达斯(Adidas)遭遇沉重打击,净利润暴跌96%,受全球新冠疫情影响,超70%门店处于关闭状态!

  从官方网站到电商平台旗舰店,过去两个多月的时间里,阿迪达斯进行了各种打折促销活动。

  

  (阿迪达斯官网截图)


  各种关于巨头跌下神坛的声音不断,其实背后真正想说的是,阿迪达斯这样的全球巨头尚且如此,其它品牌呢?

  这不是巨头的落幕,而是疫情的不确定性之下,整个服装服饰行业所面临的生死困境,这场困境,让一些重要的问题彻底暴露了出来。


  

  巨头危机!?

  不,是行业动荡

  阿迪达斯如今仍然是全球排名第二的体育品牌,虽然曾经在运动健身带火的安德玛(Under Armour)的压制下当了两年“小三”,但最终还是拿回了老二的位置,证明了自己的市场地位。

  
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