香港奢侈品購物天堂星光早已黯淡

2020-04-07 | 來源: 界面新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　如今，香港海港城的Valentino店鋪被封上了黑色的圍板，金色的招牌已被火速拆下。

　　這是該品牌在香港最大的旗艦店，上下3層共占面積超9600平方尺（約891平方米），在2015年開門營業時，曾請來劉嘉玲、范冰冰和韓國的少女時代成員Tiffany等明星參加開幕禮。

　　一天之前，4月6日，意大利奢侈品牌Valentino宣布，其位於香港海港城的旗艦店，由於租約期滿而結束營運。

　　目前，Valentino在香港還剩有6間分店，分別位於尖沙咀柯士甸道圓方、中環國際金融中心商場等大型購物中心。品牌並未透露是否還會有分店要結業。

　　這已經是近期第二個全球知名的奢侈品牌在香港宣布關店了。此前，Prada已經關閉了位於香港銅鑼灣Plaza 2000的全港最大店鋪。今年1月，Louis Vuitton被傳由於業主九置拒絕為品牌位於銅鑼灣時代廣場的分店減租，計劃關閉該分店。

　　與此同時，3月底，美國奢侈珠寶商Tiffany & Co宣布，已於去年底關閉了位於廣東道1881 Heritage的旗艦店。雖然品牌強調，這次的關店是周邊門店重新布局的一部分，旗艦店轉為北京道1號門店，但Tiffany & Co的2019年財報卻顯示，第三季度，Tiffany在香港的銷售額同比下降了49%；第四季度香港市場仍表現低迷。

　　

　　這裡的化妝品、珠寶門店們也在揮別從前。

　　上周，香港化妝品銷售商莎莎宣布將關閉位於香港尖沙咀的北京道誠信大廈門店。而周大福、六福珠寶、謝瑞麟等珠寶品牌都已關閉了大量香港門店，仍開業的門店也調整了營業時間。謝瑞麟在31日發布的盈利警告中指出，該集團今年2月份的銷量同比下滑高達88%，前景令人擔憂。

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　　根據香港特區政府統計處3月31日公布的2月香港零售業銷貨數據，其中珠寶首飾、鍾表及名貴禮物的銷貨價值跌幅最大，錄得同比下跌58.6%。同時，服裝品類整體跌幅達49.9%，而藥物及化妝品、百貨公司貨品等多個類別的跌幅均超過40%。

　　香港零售業總銷貨價值在2月份整體跌幅破歷史紀錄，臨時估計同比下跌44%至227億港元。

　　香港特區政府發言人表示，2月零售業跌幅急劇擴大主要受到新冠肺炎疫情對與旅游及消費相關活動造成的沉重打擊。2020年前兩個月，香港零售業銷貨量同比下跌33.9%。

　　對門店們來說，高昂租金是讓它們選擇撤退的原因之一。此前銅鑼灣Plaza 2000的Prada門店月租高達900萬，時代廣場Louis Vuitton的月租為500萬。

　　為了挽留不斷離去的商戶，購物中心已經做出許多努力。海港城母公司九倉置業在2月和3月向租戶減租50%，新鴻基地產、新世界集團、恒隆地產和太古地產也行動起來，或減免租金，或承諾加強推廣，以攜手共度時艱。而這些地產公司的減免措施，將覆蓋國際金融中心商場、apm、K11、太古廣場購物商場等香港核心商場。

　　但這仍是杯水車薪。摩根大通的報告稱，認為疫情之下旅客被限制訪港，加上市民須保持社交距離，短期將對零售銷售造成顯著沖擊。

　　盡管如今中國大陸已為全球第二大的奢侈品消費市場，但1970年代經濟騰飛的香港，在很長一段時間裡都是東亞當之無愧的奢侈品購物天堂。香港鄧小宇連載於1970年代的小說《穿Kenzo的女人》描繪了當時香港消費水平跟隨經濟躍上台階的盛況——名店林立，時髦的男女在吃穿上極為講究。

　　長遠來看，疫情可能會改變消費者的行為，電子商貿加快普及，內地旅客前往香港購物的意欲降低，這些因素將在疫情平息後，持續對商場營運者帶來挑戰。