加拿大鹅: 进入中国一年多加拿大鹅卖得咋样

2020-02-17 | 来源: 今日头条 | 转到微信 | 有1人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　中国商网唐砚/摄

　　中国商报/中国商网（记者王玥）国际羽绒服品牌加拿大鹅（Canada Goose）近日公布了2019/2020财年第三季度财报。数据显示，截至去年12月29日，该品牌净销售额同比增长13.2%至4.52亿加元，其中亚洲地区成为增长最快的市场。加拿大鹅高调进军中国市场已有一年多时间，目前发展得如何？

　　财报显示，报告期内，加拿大鹅调整后的摊薄后每股净利润同比增长12.5%至1.08加元，毛利润为2.98亿加元，毛利率为66%。按地区来看，亚洲地区净销售额增长率位居首位，同比增长107.5%至9470万加元。加拿大本土市场净销售额为1.31亿加元，同比下滑11.6%；美国市场净销售额为1.43亿加元，同比增长10%；欧洲等其他地区净销售额为8400万加元，同比增长11.9%。

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　　此外，受新冠肺炎疫情影响，加拿大鹅下调了公司2020财年全年预期。该公司表示，疫情预计造成客流量和交易量严重下滑，大中华地区本财年第四季度的线上线下业务均有可能下滑严重。加拿大鹅预期2020财年净销售额为9.45亿-9.55亿加元，同比增长13.8%-15.0%，低于此前的预期；调整后，摊薄后每股净利润同比增长0.7%或下滑2.2%至1.33-1.37加元，而此前预期同比至少增长25%。

　　实际上，自2018年下半年高调进军中国市场以来，加拿大鹅一直备受关注。数据显示，去年“双11”期间，加拿大鹅在天猫的官方旗舰店一个小时内成交额超过1000万元，成为天猫奢侈品平台销售表现最佳的品牌之一。此前，加拿大鹅对外表示，计划在2020财年在中国再开设三家门店。

　　尽管加拿大鹅在中国市场表现良好，但多家研究机构对其评级却有所降低。据悉，富国银行、美国银行、DA Davidson以及Cowen&Co等多家机构于近期下调了对加拿大鹅的评级，同时，下调了该公司的目标价。

　　一位服装零售行业分析师在接受中国商报记者采访时表示，加拿大鹅进入中国市场后，满足了一部分消费者对高端羽绒服的需求。同时，受加拿大鹅及盟可睐（Moncler）的刺激，国产羽绒服品牌也趋向高端市场发展。但是，当前我国羽绒服的消费需求大多还处在中端市场，加拿大鹅专柜及官方旗舰店的售价相对较高，不少消费者仍会选择代购、海淘等渠道进行购买。再加上国产羽绒服巨头波司登进入高端市场发展，未来加拿大鹅在中国的销售能否持续增长仍需长期观察。