春節專欄: 最淡春節檔後綜藝迎"集體上新"

2024-03-06 | 來源: 娛樂獨角獸 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

相比劇集排播的持續“謹慎”，綜藝市場正在迎來大規模的上新潮。

愛優騰芒不約而同祭出的“大殺器”，顯著拉高了市場期待。愛奇藝和優酷先後上線了《種地吧2》和《無限超越班2》，都是平台在去年研發的全新綜藝IP。芒果TV和騰訊視頻更押注成熟綜N代：前者推出了《大偵探9》和《全員加速中·對戰季》；後者於近日上線的《半熟戀人3》，則是這幾年戀綜市場的“新頭牌”。

一個值得注意的變化是，綜藝上新日期的集體後移。去年娛樂獨角獸就曾論證過綜藝春節檔的概念正在弱化，從市場播放情況來看這也傾向於是個偽命題，今年各大平台的布局也印證了這一點：即使是最早有所動作的芒果TV，也選擇在了春節長假的末尾才開始上新。

頭部綜藝角力，快速升溫了市場。微博上，綜藝話題顯著多了起來，#種地吧2定檔##無限超越班2陣容官宣##全員加速中主持人快碎了##全員加速中重錄#等多個話題閱讀量破億。除了在播綜藝，#浪姐5網傳名單##熱辣滾燙演唱會#等綜藝相關話題也在助力市場回溫。

多點觸發、話題頻發，綜藝市場能如願熱起來嗎？

回顧過去半個多月的綜藝市場，頗有一種buff疊滿的感覺。首先，綜藝沒有春節檔，但綜藝人卻熱熱鬧鬧過了個年，巧妙的是，綜藝嘉賓的價值被放大，也在年後成為了綜藝市場的助燃劑。

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如再就業男團、十個勤天先後登上春晚舞台，綜藝團粉的春天真的到了。2023年，再就業男團、十個勤天、院人為代表的三大綜藝男團成功包攬了豆瓣TOP10綜藝的半壁江山。而這個春天，不僅是他們的正面對壘時刻，《全員加速中》更是以對戰季的模式讓再就業和院人“共玩”，主打一個快樂和話題翻倍。

再比如，春晚沸騰的“春山學”和元宵節的“雙北合體”話題之下，《大偵探》頻繁成為話題關鍵詞。當然這本身也是得益於節目多年以來的積累，嘉賓間的互動深入人心。#撒貝寧何炅連線#的微博議題閱讀量達到1.8億；白敬亭和《大偵探》的愛恨情仇也被網友扒出了各個版本。

其次，電影等多點觸發綜藝話題，助力綜藝市場持續升溫。日前#熱辣滾燙演唱會#的話題登上了微博熱搜榜，現象級電影和售後綜藝的聯動引發了觀眾熱議，而在此之前就已經有過《封神》和綜藝的聯動。除此之外，近日來#浪姐5網傳名單#也頻繁引發熱議，而每年的姐姐名單也是其話題討論量的高點之一。

最後，也是最重頭戲，多代頭部IP齊發力，綜藝上新潮的“含金量”顯著提升。

經歷去年的探索，《種地吧》和《無限超越班》成功在今年加入到綜N代的陣營，也讓春節後的綜藝市場徹底被“綜N代”所搶占。而更長遠來看，這本身就是對綜藝創新的肯定。雖然有數據顯示去年綜藝市場的創新占比在50%左右，但真正能夠提振市場的還是沉澱下來的頭部綜藝IP。