加拿大鹅: 奢侈羽绒服加拿大鹅开始走下坡路

2020-01-20 | 来源: 快看时尚 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　据悉，奢侈羽绒品牌Canada Goose加拿大鹅的夹克售价在本季度的平均降幅已达13%，几乎是去年7％的两倍。

　　实际上，Canada Goose股价在财报公布后大跌10.84%，原因正是在于该公司库存规模和批发业务存在较大风险的弊端暴露。由于加拿大鹅以御寒功能性为核心，产品较为单一，未布局出多层次、多季节的产品矩阵，受制于羽绒服季节局限性的程度较强。长期高库存、低周转阻碍着加拿大鹅提升经营效率。

　　特别需要提出的是，加拿大鹅的库存周转天数也创新高，达到248天。

　　

　　另外，加拿大鹅对功能性的追求正与社会对动物保护诉求形成冲突。

　　加拿大鹅给自己的描述是，产品经过精心设计制造，可防止人们地球上最冷的地方，即暴露皮肤会立即结冰的地区受到侵害。在这种极寒环境中，加拿大鹅认为皮草是最佳选择。在夹克帽子周围进行皮草修饰有助于扰乱气流，从而保护面部免受冻伤。但有相关组织在研究其实际制作过程中却发现，帽子上使用的土狼皮毛通常来自诱捕，涉及到立足式诱捕器，使动物在被捕数日后饿死。

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　　品牌在英国伦敦的门店常年受到PETA抗议活动的干扰，警方不得不出动警力维持秩序，以保证有需求的消费者能够进店购物。

　　今年10月，加利福尼亚州成为美国第一个禁止销售皮草的州。包括Chanel、Gucci、Prada在内的众多奢侈品牌先后宣布放弃使用皮草。加拿（更多资讯关注头条号：快看时尚）大鹅最重要的批发渠道如梅西百货和Bloomingdales百货也宣布将在2021年之前停止销售皮草产品。显然，加拿大鹅在愈发清晰的可持续发展宏观趋势下正占据不利地位。

　　

　　另一方面，加拿大鹅早已成为了一种社会现象。加拿大鹅因其高昂售价遭到社会诟病，其主打功能性、产品设计较为单一，品牌溢价根基不稳，更容易导致促销降价。对于很多人来说，加拿大鹅通过设计上类似于“制服”的单一属性，间接贩卖着精英群体归属感，使得穿着其大衣成为了一种财富展示，这在富裕年轻人密集的北美和亚洲最为明显。