星巴克: 瑞幸咖啡在华门店数量首超星巴克

2019-12-24 | 来源: cnBeta | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　仅一年时间，其门店数猛增209.5%，平均每天新开近7家店。同期，星巴克在中国的门店数增长17%至4125家，平均每天新增门店1.7间。

　　今年11月初，两家公司在华门店数打平，均为4200家。

　　现在，Thinknum披露的4910家这个数字，意味着瑞幸咖啡提前完成了它此前设定的开店目标。2019年年初，这家公司提出，计划在年底前将门店数量增加至4500家，同时在门店数和杯数上全面超过星巴克，成为中国最大的咖啡连锁企业。

　　下一步，瑞幸咖啡的目标是2021年底开出1万间门店。

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　　尽管在门店数量上超过了星巴克，但瑞幸咖啡的门店规模跟星巴克不可同日而语。瑞幸咖啡的大部分门店是快取店，它并不欢迎“一杯咖啡坐一天”的消费者。

　　快速开店对瑞幸而言，不仅能扩大市占率，还是其营收增量的主要源头。从其三季报看，瑞幸营收同比增长558%至14.9亿人民币，达到了分析师的预期，每家门店的平均销售额为44.96万元，较去年同期的25.05万元增长79.5%。

　　然而，瑞幸留客的方式主要依赖促销折扣及高调营销。在消费者中，很多人都抱持“没有1.8折的券不喝瑞幸”的态度。在瑞幸的财报中，这些烧钱的留客方式也并没有计入“店面层级”的运营利润率核算中，财报中的成本仅仅是原材料、租金和其他运用及折旧成本。也因此，其营收和门店销售额虽亮眼，但净亏损从去年同期的4.85亿元扩大到5.32亿元。

　　而星巴克第三季度在华的同类店面销售增速为5%。

　　此前，有业内人士分析称，预计当瑞幸咖啡门店数量达到4500家时，它能实现盈亏平衡。