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国产时装醒醒吧 再贵就没人买了!

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  国产时装,以前你看不上,现在你买不起。/ 《四重奏》

  想培育属于我们的奢侈品牌,企业和媒体还要好好练练讲故事的能力。而故事的内核,需要更优秀的人才来写就。


  文/晏非

  

  中国难以产出奢侈品牌,似乎已成为大众的共识,也是一个始终不得破局的问题。

  如今的小年轻,愿意花上万甚至数十万元买一个香奈儿的外套、爱马仕的包包、江诗丹顿的手表,但却未见得会花上万元买一双国产品牌的鞋子。

  近几年,国产品牌陆续发力,也交出了不少漂亮的成绩单。


  太平鸟先后上了纽约和巴黎时装周;李宁成了国潮代言品牌,外国人也抢着穿他家的原创球鞋;H&M更是找上中国独立设计品牌安琪陈做联名……

  数据分析公司尼尔森发布的《2019年第二季度中国消费趋势指数报告》显示,有68%的中国消费者偏好国产品牌。

  这起码证明,国产品牌在大家心目中的印象是越来越好了。但面对比肩国际奢侈品的价格,国人还是有些接受无能。


  

  如今应该是“看着吊牌上的价格,我都不知道自己是谁”。/《一起来看流星雨》

  近年来,某国产品牌一直力推高端产品线,却在市场上屡屡遇冷。“双十一”期间,价格在5800元至11800元的高端羽绒服,在天猫总共卖出不到20件。而在线下门店,销量较好的依旧是1500元以下的中端产品。

  不难想见,当今国产品牌的价格天花板,可能也就到这儿了。

  
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