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耐克稱將終止在亞馬遜上銷售商品

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  中國商報/中國商網訊 據CNBC11月13日報道,耐克公司向CNBC證實,該公司將停止直接在亞馬遜上銷售商品。據悉,這一突然舉措將結束耐克和亞馬遜在2017年共同推出的試運行方案。當時,耐克同意向亞馬遜出售有限的產品種類,作為交換,亞馬遜將加強對假冒產品的監管,並限制未經批准的產品銷售。其中包括耐克的運動鞋、服裝和配飾。美國當地時間周三上午消息一出,耐克股價隨即上漲了1%。亞馬遜股價下跌了不到1%。


  

  在2017年之前,耐克一直拒絕與亞馬遜達成這樣的協議,而是將注意力集中在自己的線上和線下店鋪。許多品牌一直擔心的是,通過與亞馬遜合作,公司會失去在網站上展示其品牌的控制權。


  “耐克通過更直接的銷售方式來提升消費者體驗。”耐克的一名發言人在一份電子郵件聲明中告訴CNBC,“我們將繼續為耐克與其他零售商和平台建立強有力、獨特的合作關系,為全球消費者提供無縫服務。”

  這位發言人還說,耐克將繼續使用亞馬遜網絡服務來運行其網站和一些移動應用程序,比如SNKRS。

  資料顯示,耐克每年約有30%的銷售額來自直接面向消費者的業務。截至2019年5月31日的財年,耐克直接面向消費者的銷售額達到118億美元,其中在線銷售額增長35%,同店銷售額增長6%。


  同期批發客戶銷售額增長了10%。耐克2019財年的總收入為391億美元。它最大的批發合作伙伴包括Foot Locker、Dick 's Sporting Goods和Nordstrom。雖然它仍在這些關系上投資,但它一直在加大對耐克商店的投資,並升級其應用程序和網站。

  在此之前,耐克公司最近宣布聘請董事會成員約翰?多納霍擔任其下一任首席執行官。多納霍曾是eBay的首席執行官,也是PayPal的董事會主席,這表明耐克正專注於電子商務。


  現任CEO馬克·帕克於10月底宣布,他將於2020年卸任。帕克在接受采訪時表示,多納霍應該在數字方面為公司“實現下一階段的增長”。

  與此同時,亞馬遜多年來一直在努力成為時尚界的知名品牌,推出了更多自己的服裝品牌,與有影響力的人合作兜售商品,並試圖吸引其他知名品牌在其網站上銷售。其中包括美國PVH(Philips-Van-Heusen)集團的Calvin Klein、J. Crew和Chico’s。

  Evercore ISI分析師奧馬爾?薩阿德表示,耐克此舉讓他懷疑是否會有很多其他品牌效仿此舉。

  “品牌不需要亞馬遜。”傑富瑞分析師蘭迪·科尼克說,“亞馬遜在送貨速度上有優勢,但這種優勢已經被削弱了。這強化了我們的觀點,即零售商或品牌不會被亞馬遜取代。”(編譯 張田西希)
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