350万播放0人下单网红造假没底线

2019-10-18 | 来源: 吴晓波频道 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　我知道广告费有一半浪费了，却不知道被浪费的是哪一半。

　　——约翰·沃纳梅克

　　文 / 巴九灵

　　昨天早上，小巴被一篇标题巨长的文章刷屏了——《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们的流量却为0！》。

　　标题起得相当惊悚，内容也是十分劲爆。小巴简单概括下：

　　文章作者称自己为某黑科技产品的创业者，为了推广自己的产品，特意找到一个微博头部 MCN 机构，制定了一套100万的推广方案。

　　为了先试试水，他们选中了一个粉丝380万的上海时尚博主“张雨晗YuHan”进行第一波线上营销。广告微博发布后不到20分钟，观看量就达到了23.3万，几百的评论，几千的赞，两百多次转发，不少网友纷纷表示已经下单支持。

　　

　　就在创业者担心库存会不会不够时，却被告知自家的产品根本没卖出去，店铺的“流量基本为0”“成交量为0”，流量甚至还不如往常。

　　于是，他专门去淘宝上搜了一番，发现购买三百多万观看、一千评论、三千赞、八九百转发，只需要3500元。与机构沟通失败后，创业者怒发檄文，要揭发这家MCN机构的虚伪面目。

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　　事情发生过去四天，终于在昨天早上掀起了波澜，下午，当事MCN机构发出声明：诽谤，已报案，从未承诺转化率，本次执行活动共计4万7500元，而非100万。

　　有好事者专门去扒了此MCN机构下的网红博主，发现刨去水分，其真实粉丝只在1万左右，而作者本人，也就是受害创业者推广的黑科技产品看起来……也不是很靠谱。

　　

　　这场闹剧颇有点黑色幽默的味道，却也揭露了网红经济下，电商新业态的乱象。

　　“十秒卖出上万件产品，2小时销售额2.67亿元……”近年来，网红凭借强大的带货能力，成为各路商家不断追捧的宠儿。

　　《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，淘宝直播已经发展成为电商在新时代的新产业。2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%，2018年淘宝直播平台“带货”超千亿元，同比增速近400%，创造了一个新的千亿增量市场。

　　除淘宝外，在抖音、快手、微博等社交营销平台，网红带货同样如火如荼。

　　而随着网红经济的火爆，一批专业扶持网红内容生产、推动商业变现的MCN机构也随之诞生。《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示，截至2018年12月，MCN数量已超5000家，90%以上头部网红都被MCN收入囊中或成立自己的MCN。

　　