年轻人整活年货龙年皮肤排队打金

春节前夕，化身“纯买战士”的90后女生橙子正在认真盘点堆满客厅的年货：送给爸妈的智能家电，给弟弟妹妹们买的零食礼包，还有大年初一拜年要送给长辈的烟酒茶叶……为了犒劳辛苦了一年的自己，橙子还特意在年前到金铺为自己打造了一枚金戒指。

刚回到大连的大学生小可，从冰箱里拿出“黄陂三鲜”和炸藕丸，一边在手机搜索怎么把这些食材做成菜，一边向父母介绍这几道是武汉本地过年常吃的特色食物；家在广东的汉服爱好者贰贰，则特地在节前下单了龙年新品马面裙，穿着这套“新年战衣”在珠海圆明园新园出了一组写真；四川女生小叶的年货清单里，除了当地常见的兔肉和腊肠之外，还多了一款雅安特产的“10年生鲟鱼子酱”……

如今，第一批90后年轻人甚至00后开始接过“掌家大权”，而作为春节期间不可或缺的仪式感，买年货的“重担”也就交到了年轻人的肩上。小红书发布的《2024春节年轻人社媒趋势洞察报告》指出，18-35岁的年轻人成为今年过年的决策主力，这让“年轻人不爱过年”的说法不攻自破。

与父母一辈为全家买新鞋置新衣、囤吃囤喝的偏好不同，年轻消费者们主打一个又新又实惠，在追求性价比的同时，隐藏款土特产、个性谐音春联、保值又有面的黄金首饰全都榜上有名。

从头到脚，“龙”重登场

在穿新衣、过新年的传统习俗背景下，新年战袍也是必不可少的一项支出。而讲究“仪式感”的年轻人，在最需要仪式感的春节，选择从头到尾换上一套“龙年皮肤”。

《阿里妈妈经营指南》指出，当代年轻人把#新年战袍#买成淘宝搜索热词，交易指数增长率达到31%。而在淘宝平台，#马面裙#的搜索热度达到了40.3W，交易增长了24.9%；#旗袍#、#新年战袍#的交易指数增幅也都超过了30%。另据京东数据显示，进入1月以来，京东平台上带有“龙”元素的女士汉服成交额同比增长2倍。显然，在具有特殊意义的龙年，国风穿搭掀起了新的风潮。

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网友贰贰在龙年新春之际入手了“春日宴”的织金马面裙单品和其他产品，她告诉惊蛰研究所，自己作为汉服爱好者，穿着汉服更能体会到“衣冠上国”“锦绣中华”的意义。“加上马面裙的价格并不算太贵，两三百足够买一件满意的了。而且汉服和过年的氛围非常搭。”为了搭配汉服，贰贰还会额外购买发簪和璎珞项链等配饰。

*贰贰身穿汉服拍摄写真

除此之外，春节特供的本命年套装以及“龙元素”商品，也打造出一批本命“小龙人”和“限定款小龙人”。快手发布的年货节战报数据显示，红袜子、红内裤、红围巾成为新年必备TOP3。而在天猫，“龙年”相关商品词搜索量从12月底开始同比增长640倍，“龙年限定”的搜索量在2周内环比暴涨3093%。

从1块钱的“龙运当头”发夹，10块钱的剪纸舞龙，100块的故宫博物院“I am alone”一条龙枕头，再到1000元的Wedgwood“东方传奇龙凤杯”，商品货架上的“含龙量”直接溢出屏幕。对于12年一次的限定主题，商家们都拿出了最大的诚意。