ZARA關Forever21敗走快時尚完了?

2019-09-19 | 來源: 中國經濟網 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　快時尚一詞，源自20世紀的歐洲，被稱之為“Fast Fashion”，美國則把它叫作“Speed to Maket”。

　　快時尚品牌的核心三大特質：上貨時間快、價格親民與緊跟潮流，這些激發了消費者的購買欲。其代表有，H&M、ZARA、UNIQLO優衣庫、MJstyle、MUJI無印良品、NEW LOOK、UR、C&A、GAP等品牌。

　　不過最近與快時尚相關的報道，卻和“關店”、業績下滑有關。

　　不久前傳出Forever21申請破產保護就是一個典型案例。打折、清倉、關店等一系列前奏，讓這個結局並不意外。

　　快時尚頭牌ZARA近期也連關了兩家位於北京核心商圈的門店，分別是：東直門來福士店、王府井新東安店。

　　連“中國版ZARA”、國內首家A+H股上市服裝公司拉夏貝爾也在今年夏天“爆雷”。

　　快時尚行業究竟發生了什麼？

　　Forever 21敗走中國

　　Forever21是最深受青少年歡迎的美國大眾時尚品牌，偏向於甜美路線，設計風格簡單輕巧，顏色亮麗。

　　2019年5月，“Forever 21退出中國”的消息登上微博熱搜。

　　而七年前的2012年夏天，北京王府井商業街，上下四層、總共近2500平方米的Forever21新店揭幕，人潮湧動，年輕顧客們排隊等候進店血拼。

　　但聲勢浩大的開張儀式，並沒有給Forever21帶來長久的好生意。

　　近幾年經營不見起色，Forever21在3年裡關閉了200多家門店。2016年起，開始逐步退出歐洲多個多國家的市場。中國市場的撤出，始於2019年3月，天津、杭州、重慶和台北門店相繼關閉。北京王府井大街上首次進入中國的第一家門店，也在開業5年後匆匆謝幕。

　　更令人難以理解的是，它在京東和天貓平台上的旗艦店也打出了停止營業的通知。

　　

　　在過去10余年裡，Forever21一直以在全球范圍內快速擴張的方式搶奪市場，鼎盛時期，該公司在全球近50個國家和地區擁有超800家門店。

　　但在高昂的租金成本和電子商務的沖擊下，Forever21在2017年虧損達4億美元。

　　Forever 21敗走中國，只是快時尚目前困境的一個縮影。

　　快時尚越來越玩不轉中國市場？

　　作為第一家進入中國的快時尚品牌，ZARA在2017年，關閉了位於成都的中國區最大旗艦店，這一事件被視為快時尚品牌的風水嶺。

　　長期霸占行業寶座的Zara母公司Inditex業績增速從2016年下半年開始逐漸放緩，2018財年內，該集團銷售額261億歐元，增幅放緩至3%，淨利潤增長12%，創下近5年最糟糕的盈利增幅。

　　同樣艱難的還有H&M。

　　H&M曾經保持4天就開出一家新店的速度，但2012-2016年期間，利潤率從18%降至12.8%，標志性的北京西單大悅城店也被關閉。

　　2018年三季度H&M庫存將近390億瑞典克朗(約合275億人民幣)，占總銷售額的33.5%，超過了服裝企業30%健康庫存率的警戒線，H&M不得不將天量庫存付之一炬，導致當年公司利潤跌去41%之多。

　　GAP進入中國也曾一度紅火，但GAP集團2019財年一季度業績不及預期，營收同比下滑4%。

　　就連在中國發展最順利的優衣庫增速也放緩了，自去年12月至今，優衣庫並沒有新的門店開張。