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改名增加千亿财富 谷歌苹果都干过!(图)

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  公司改名,改的仅仅是一个称呼吗? 放眼全球,像谷歌、亚马逊、沃尔玛等不少知名科技公司、世界500强企业都曾改过名字,而改名背后往往反映着公司战略与业务调整的深刻变化,有的企业甚至在改名后因股价变化带来了逾千亿元的市值增长。


  A股上市公司都用3字或4字简称,不过中国证券业协会最新出台的规则可能会改变这一现象根据中证协的规定,科创板将新增扩位证券简称,最多可以为8个汉字(16个字符)。

  


  资料图(图片来源:摄图网)

  对比海内外改名的成功案例,我们能得到诸多启示。

  谷歌宣布重组更名后股价上涨6%

  2015年8月,谷歌(Google)宣布成立一家名为Alphabet(字母表)的新公司。Google最早源于数学名词googol,意为10的100次方、巨大的数字。Alphabet则是字母表的意思。


  谷歌创始人之一的拉里佩奇曾在2015年的公开信中称,字母表代表人类最重要的发明语言,也是Google搜索业务的索引。

  谷歌的更名计划并不仅仅是名字上的含义,背后实则为一项重大的重组计划,新成立的Alphabet将成为谷歌的母公司,谷歌原先的Google X、Google Ventures等业务部门也都将成为和谷歌并列的Alphabet子公司。

  通过这次重组,谷歌向外界表明,其业务范围已远超最初的搜索引擎领域。目前,谷歌旗下新兴业务包括无人驾驶汽车、能诊断糖尿病的隐形眼镜、智能温控器、无人机送快递、机器人等。2017年,谷歌母公司Alphabet正式完成重组。


  谷歌的收入在2008~2012年增长了150%,股价却几乎没有太大的增长。而在重组改名消息宣布之后几个小时,公司股价上涨6%,市值提升超过200亿美元(按当前汇率约合1384亿元人民币)。

  

  有过类似改名经历的还有今日头条。2018年4月,今日头条决定公司层面和相关场景下使用字节跳动(英文ByteDance)品牌,不再用今日头条代表公司整体品牌。今日头条仅作为字节跳动公司旗下的信息流阅读产品存在,和它拥有同样角色还有西瓜视频抖音火山小视频以及悟空问答等。

  对于公司更名的说法,今日头条方面回应表示,公司其实没有更名,而是一直叫字节跳动,今日头条只是字节跳动旗下的一个产品。不过由此可以判断,和谷歌更名相似的是,今日头条对公司名称的表态,也反映出其发展方向上的变化过去,这家公司以主力产品今日头条被公众所认知,也只有今日头条一个产品能代表公司的定位。但随着抖音、火山视频、悟空问答等产品的崛起以及全球化业务的开展,今日头条的品牌形象已经不能完全涵盖公司的全部业务。
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