电影: 2019年春节档电影植入哪家强？

2019-02-19 | 来源: 品牌新智 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　2019年贺岁档影片，可谓创出国内影视行业争奇斗艳的新高度。主要以《飞驰人生》、《疯狂的外星人》、《新喜剧之王》、《流浪地球》这四部引发众人热评，被网友笑称为“贺岁档四大天王”。四部作品统一于2月5日登上国内院线。各花入各眼，线上线下讨论的声音络绎不绝，口碑褒贬不一。

　　《新喜剧之王》在豆瓣以5.8分，排至末端。而最近到处刷屏的《流浪地球》，毫无悬疑拔得头筹，始终稳坐赢家。另外两部皆由沈腾主演的喜剧《疯狂的外星人》和《飞驰人生》，均取得了不俗的成绩。

　　贺岁档也是各品牌商家博得出镜的绝佳时机。票房成绩各不相同的四部电影，在植入方面也是如此。有的别出心裁，不仅保住了票房，连同带动了品牌的市场发展。有的毫无心意，给影片自身和品牌商皆带来了负面影响。

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　　过分植入,使情怀快速透支

　　被“星爷情怀”推向大众的《新喜剧之王》票房惨败。毫无流量明星扛大旗的《流浪地球》，却在票房占比中，近乎达《新喜剧之王》的5倍。扎堆的贺岁档也是几家欢喜几家愁。

　　国内近些年在文化消费方面，呈明显上升趋势。大众也是狠吃“怀旧”这一套，从电影《美人鱼》开始，那一句“我们都欠星爷一张电影票”领着不少人走进了影院，但也让大家感到自己着实被坑了一把。如今从《新喜剧之王》的战果来看，被星爷一路贯彻到底的“情怀牌”也是越打越不灵了。

　　客观讲“周星驰”三个字本就是引无数人热追的大IP。无论是演员周星驰、导演周星驰、亦或制片人周星驰，已能起到流量担当的重要作用。通过时光网的数据统计，可以看到《新喜剧之王》在上座率方面，相较于平均值并不低。观影过后，许多网友感叹：终于不欠周星驰电影票房了，但他却欠我们一个真正的“新喜剧之王”。