从Netflix到爱奇艺的选剧方法论

2019-02-01 | 来源: 东西文娱 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　本文为东西流媒体研究组根据外媒报道和此前研究梳理。

　　关键词：流媒体|Netflix|剧集|独播内容|选剧

　　

　　导读

　　在视频平台日益激烈的竞争中，独家、优质的内容已成为平台吸引用户、聚拢流量的制胜法宝。

　　以海外流媒体巨头Netflix为例，其在以版权内容起家以后，凭借《纸牌屋》打开其原创内容的知名度，近几年更是加大对原创内容的倾斜，《怪奇物语》《女子监狱》《王冠》等优秀剧集使其成为流媒体电视内容（剧集）领域无可争议的领头羊。

　　最近的一项统计显示，在Netflix2018年推出的近90,000分钟 - 接近1,500小时的原创剧集、电影和其他作品中，66%的内容来自原创剧集（series），包括《纸牌屋》和《欢乐再满屋》等回归剧集，以及《萨布丽娜的惊心冒险》等新剧集，此外基于其全球化用户的需求，Netflix也加大了对国际电视剧的供应，增加了数千小时的电视剧，如韩剧《阳光先生》等。足见原创剧集在内容矩阵中的重要性。

　　

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　　与Netflix类似，国内视频平台也在优质独播剧集上重金投入。随着制作水平的不断提升，过去一年，国内视频平台参与打造的《延禧攻略》、《芸汐传》、《原生之罪》、《镇魂》等大量独播剧集已经成为平台方重要的差异化手段，各平台对于优质独播剧的争夺依然激烈。

　　在这背后，如何应对不断变化的用户口味，精准挑选出适合用户的剧集内容，正变得愈加重要。

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　　剧集成自制内容主力，选剧成败很关键

　　在视频行业竞争日益激烈的当下，独播剧集正成为流量来源的主要品类之一，且随着剧集投入的水涨船高，选剧的机会成本也越来越大。正因为此，如何成功、精准的选剧正成为视频平台最为关心的问题之一。

　　一方面，独播剧集是平台实现差异化的重要手段。2013年Netflix首部原创剧集《纸牌屋》使其名声大噪，从一众流媒体平台以及传统的电视网络中异军突起。近年来，《怪奇物语》、《女子监狱》、《王冠》等原创剧集更是让用户印象深刻，一提及必想起Netflix原创。Netflix能发展到如今全球流媒体巨头的行业地位，其独家原创内容所起的作用不可忽视。

　　