陈冠希: 国潮20年陈冠希被封杀后靠它发财

2019-01-31 | 来源: AI财经社 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　撰文 / ? AI财经社蒲克硕

　　编辑 / ? 华记

　　纽约，曼哈顿下城，平均身高一米八的模特踩着鼓点快节奏陆续走上T台，性冷淡的表情与番茄炒蛋的撞色设计对比鲜明。秀场前排翘着二郎腿的嘉宾，举起手机就是一通乱拍。模特胸前“中国李宁”四个白色宋体大字和漫天宣传文案昭告着国民品牌布局潮流的野心。

　　另一边，成立3年有余的潮牌FYP一条原创束脚裤刚上线，主理人TING就收到维权机构的善意致电：“你们家一条裤子在拼多多29.8包邮，已经成功拼单四五万件啦！”买家秀里，趿拉着塑料拖鞋的男人双手插兜，水泥地上红色的暖瓶和绿色的洗脸盆将这个cool guy拉回日常生活语境。

　　从纽约时装周的高级定制到拼多多的廉价撞款；从东京涩谷的时尚街拍到快手抖音上县城非主流自嗨，像是两个极点在拉扯碰撞。天南地北，市井之间，他们不约而同地走到一块，选择了共同的行动代号——“国潮”。

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　　出海：从中国李宁到老干妈联名

　　

　　当李宁标榜着“国潮”身份亮相纽约时装周，作为民族品牌扬威海外的正面案例风光了一把后，鲜有人会意识到还有更跳脱的“跨界”能引发舆论热潮。

　　2018年2月，经过两季的准备，四个中国品牌从近五十个竞争对手中脱颖而出，登上纽约时装周天猫中国日的大秀舞台，分别是潮牌CLOT、宁波时装品牌太平鸟、独立设计师品牌CHENPENG以及民族运动品牌李宁。

　　传统意义上，时装周是针对国际买手的一种to B展销模式，但这一次的“中国日”大秀将to C作为目标，获取国内消费者的关注，调动其购买性质。品牌直面消费者，从而达到去中介化的效果。

　　在国际舞台上为中国品牌搭台唱戏，天猫国潮项目负责人锦雀解释背后的动机有两点：一是国家发布的“中国品牌日”计划，有扶持国产品牌的政策导向在先；其次是出于对国货品牌疲软市场的扭转计划。从双十一成交比例数据看，在淘宝诞生成长起来的“淘品牌”面临着传统线下品牌的冲击，与此同时，随着天猫全球化战略的发展，国产品牌又面临着“走进来”的国际品牌的激烈竞争。在此情形下，天猫决定通过“营销式扶持”活动，助力国产品牌发展。

　　起初天猫将活动定调为”国货有好货“，试图从文化角度切入，但随后发现“文化”概念太过抽象，需要大量的解释阐释，因此文化最终调整成潮流，“国潮行动”也因此得名。之所以在公众印象中“国潮”被局限于“服装品类，多半是受到李宁这一过于成功的“负面案例”所影响。