麥當勞終於失去了“巨無霸”

2019-01-19 | 來源: 萬維讀者網 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　巨無霸，早就是麥當勞的經典產品了！不過，日前，歐盟知識產權局裁定撤銷麥當勞在歐盟注冊的Big Mac，也就是巨無霸的獨家商標使用權，也就是說，裁定其他公司可以和麥當勞共同在歐盟范圍內使用“巨無霸”這一名稱。

　　麥當勞失去“巨無霸”商標獨家使用權

　　據歐盟知識產權局日前裁定，麥當勞不能證明它在2017年之前的連續五年內，在歐盟成員國內“真正使用”全部注冊商標，因而批准超級麥克連鎖店的申請，撤銷麥當勞“巨無霸”等商標的獨家使用權，這意味著其他連鎖快餐企業今後也能以“巨無霸”命名旗下的快餐產品。對此，麥當勞當天回應，不服裁定結果，准備提起申訴。

　　這究竟是怎麼回事呢？那要從愛爾蘭一家名為超級麥克的快餐連鎖店說起。

　　據路透社的報道稱，2017 年，超級麥克的快餐連鎖店以麥當勞沒能“真正使用”已注冊的商標為由，向監管機構提起了訴訟，申請歐盟知識產權局撤銷麥當勞的部分商標。

　　據悉，這家企業1998年起在歐洲給旗下暢銷產品雙層牛肉漢堡注冊商標，包括“巨無霸（Big Mac）”以及“BIG MAC”和“Grand Big Mac”等變體。而本次裁定撤銷的是英文字母大寫版注冊商標“BIG MAC”。

　　案件裁定後，超級麥克公司表示，雖然沒有產品以“巨無霸”命名，但麥當勞以超級麥克公司英文名“Supermac”與“巨無霸”英文“Big Mac”相似為由，阻止後者擴大經營規模。

　　

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　　依照這家企業的說法，本次裁定以後，除麥當勞外，其他連鎖快餐企業今後也能以“巨無霸（BIG MAC）”命名旗下快餐產品。

　　據悉，超級麥克公司創始人帕特·麥克多納在致路透社的電子郵件中說，“公司為贏得商標（撤銷）申請而高興”。大型企業將無法“大量注冊商標，然後閒置不用”，以此“霸凌”較小規模競爭對手。

　　麥當勞還能“扭轉結果”嗎？

　　麥當勞公司15日在一封致彭博社的電子郵件中說，對歐盟知識產權局裁定結果“失望”，將向這一位於西班牙阿利坎特的機構申訴，有信心“扭轉結果”。

　　這家跨國快餐巨頭先前向歐盟知識產權局提交企業網頁打印件、海報、產品包裝材料和員工證詞等證據，試圖證明注冊商標在經營活動中得到“真正使用”。

　　但歐盟知識產權局在裁定中說，麥當勞須提供特定類型證據，以佐證員工證詞，而企業網站、海報及包裝材料不能作為這類證據。另外，知識產權局無法從麥當勞網頁打印件中判斷消費者“是否或怎樣購買”帶有特定商標的產品。

　　據美國《財富》雜志網站報道，盡管歐盟知識產權局的這一裁決立即生效，但麥當勞仍可以提請上訴。