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GBN观察|魏建军走出POATING(图)

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  作者 | 君 华

  来自帮宁工作室(gbngzs)的报道


  尽管袁成杰多次自嘲与被嘲唱歌是“车祸现场”,但2019年1月13日,他还是被请上了舞台,这次通告是为哈弗做500万辆庆典献唱。

  音乐响起,第一个节拍没跟上,歌词唱错,频频在跑音边缘徘徊……本来一首励志的《最初的信仰》,以烘托哈弗在500万辆之后未来依然前途光明。但无奈,被袁成杰的尴尬嘶吼演绎得有些让人不知所措。

  这在车企发布会上实为少见。

  

  为什么会将半红不火、唱歌水准不高的他请来?参加过哈弗冠名的《蒙面唱将猜猜猜》可能是一种原因。还有另外一种说法即是,先定的歌再选的人,“而歌是魏总(魏建军)喜欢的风格”。

  虽然无从考证,但这也从侧面说明了两个问题,第一,如传闻所言,长城汽车董事长魏建军是个执着的人。第二基于此,下面的人则将这种执着,变成了顺从其喜好来开展工作。

  这未必是一件好事,但在某些方面来说也未必是坏事。


  例如,在发布会整体效果以及营销细节的把控上未必是好事,而在企业战略大方向上则未必是坏事。

  

  当天,哈弗宣布,其SUV全球累计销量突破500万辆,成为中国首个进入500万辆俱乐部的专业SUV品牌,并一举创下了连续9年蝉联中国SUV销量第一的纪录。

  值得注意的是,这是在没有轿车车型,完全由SUV撑起销量的前提之下。这也是魏建军一直执着的“聚焦”战略成果体现。

  所谓聚焦,于长城而言,就是集中优势资源打造精品类SUV,形成大中小、高中低、多规格多品种的产品体系。在外界看来,更简单粗暴的解读则是“专注SUV,暂时放弃轿车产品”。
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