周杰伦: 牵手周杰伦阿里与宝洁这青春操作

2019-01-14 | 来源: 海外网 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　NBA正在太平洋彼岸激战正酣，CBA也在全国各大城市激情上演，当红流量小生李易峰领衔主演的《隐秘而伟大》即将在2019亮相。相信大家一定不会忘记，去年在浙江卫视和优酷热播的青春篮球竞技节目《这就是灌篮》。林书豪、郭艾伦、李易峰作为领队，整个夏天的每个周六都陪着大家热血沸腾。现在，用IP跟年轻发生神奇效应的阿里巴巴，正用独一无二的商业操作系统刷新着知名跨国品牌的新形象。【强强联合，阿里与宝洁共同点燃中国的青春风暴】

　　2018年7月，宝洁旗下洗发品牌海飞丝特约赞助《这就是灌篮》掀起青春风暴，也正式开启2018年阿里X宝洁IP全域营销战略。除了李易峰、林书豪、郭艾伦，周杰伦也加入战队，各自担任篮球阵营领队，集结100多位各地篮球爱好者，上演最燃篮球对决。

　　

　　要知道，《这就是灌篮》是优酷“这！就是系列”继《这就是街舞》、《这就是铁甲》《这就是歌唱·对唱季》后，又一注重撬动圈层文化的综艺力作。定位年轻态的“这！就是系列”已经成为兼具影响力和带货力的爆款保证。其中，《这就是街舞》开创的“内容+电商”的网综升级模式，节目上线后，播放量超过16亿，微博话题阅读量达147亿，讨论量1.2亿，成为在2018上半年的唯一一档能和《创造101》比肩的爆款。

　　在这样的背景下，《这就是灌篮》自然也收获了不俗口碑。节目以年轻人的视角和强烈的情感表达，赢得了大众的青睐和年轻一代忠实观众的簇拥，这正与海飞丝品牌的愿景不谋而合：和更多年轻消费人群一同成长。

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　　随着视频商业模式的发展，“用户”代替“观众”成为关键词，平台与品牌的关系也从短期、单一的产购关系走向长期、紧密的共生关系。在进入中国30周年之际，宝洁选择与拥有成熟IP营销能力的阿里进行价值共建。阿里妈妈协同优酷、天猫、品牌数据银行等阿里生态，为宝洁高级定制“新零售下的IP全域营销战略”。【合作众多跨国品牌，阿里商业系统得到知名媒体点赞】

　　其实，这只是宝洁与阿里巴巴合作的一个缩影。在新品创新和新品上市方面，宝洁一年引进天猫的新品牌近20个，接近过去20年以传统方式引进的品牌数量之和；通过数字化分析工具精准把握消费者需求，2018年的新品成功率达95%以上。与菜鸟合作打造的供应链端到端模型，将大批量生产储存的重模式变为灵动的小批量日循环生产，送货环节的定时、定量配送能力也不断提高。

　　说到商业成功，不得不提阿里巴巴的商业操作系统。2019年1月11日，阿里巴巴发布阿里商业操作系统，将帮助企业完成“品牌、商品、销售、营销、渠道、制造、服务、金融、物流供应链、组织、信息技术”等11大商业要素的在线化和数字化。阿里巴巴集团CEO张勇对此做了一个形象的比喻：建设智慧城市需要城市大脑，企业进行数字化经营，需要“数字大脑”。