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营销"地球"转运 却难为艺术片改命

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  原创: 话娱


  

  


  目前中国文艺片仍有一条路,虽然狭窄但也可通行,我们并不能断言,在《地球》之后,它到底会更加易走还是难行……

  有人说,预售破一亿的《地球》,让艺术片成功出圈。

  但很明显,在该片上映后,这个定论成了伪命题。

  《地球》上映首日,票房高达2.6亿元,上映第二日单日票房跌至1100万,上映第三日单日票房仅有120万;在文艺影迷的主阵地豆瓣,该电影评分从原来的7.5降至6.8,在普通观众的主阵地猫眼,目前评分只有可怖的2.8。

  那些想要在影院“一吻跨年”的观众,整个观影过程中,先是一脸茫然,然后中途离席,随后又在朋友圈等社交媒体上奔走相告不要去看这部“压根看不懂的烂片”,一些觉得浪费票钱的观众,直接挨个儿在各评分平台上怒刷一星差评。甚至连之前一水儿拍手叫好的媒体,也出现了挖导演早前个别言论大做文章者,断章取义,大有借机煽动情绪之势。

  对《地球》映前映后可能会出现的这种落差,其实一直有存有担忧之声,但顷刻之间就成为“中国影史上口碑和票房双双断崖式崩盘的惨案”,却让人始料不及。

  突破了票房瓶颈,却陷入口碑困境


  在《地球》上映之前,毕赣导演参加了一场知乎LIVE活动,在一群文青聊了许久的电影中的爱情和梦想之后,现场有位观众突然不合时宜的提问:

  《地球》作为文艺片,用下沉的营销方式去突破本不属于文艺片的受众,吸引了很多三四线城市的普通观众买票,会不会担心这些观众的心理期待在实际观影之后会产生很大落差?

  当时毕赣没有直接回答这个问题,但他说:难道三四线城市的观众就只能看那些影片吗(意指偏商业化的影片)?而且我的宣发同事不偷不抢,靠着自己的能力获得这样的成绩,我非常尊重他们。

  当时台下一片掌声。

  
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