Esprit大潰退家族企業到時尚棄子

2018-12-16 | 來源: 棱鏡深網 | 轉到微信 | 有1人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　宋慧喬在香港Esprit新店

　　2018年年中，一則消息喚起了不少人對Esprit的記憶。

　　Esprit澳洲官網宣布線上門店關閉：“Sorry，The online store is now closed！”同期宣布關店的還有新西蘭所有店鋪。

　　Esprit，過去的半個世紀裡，這是一個有溫度的品牌；在Zara、優衣庫於中國市場籍籍無名時，它啟蒙了70後、80後的時尚觀念；從美國到香港，邢李原（火原）林青霞夫婦亦引領了現代服裝產業鏈扎根。老板娘林青霞甘當移動廣告牌，甚至范冰冰、任賢齊等大明星也常來店裡掃貨。但可惜易主和戰略更迭後，Esprit落寞淡出；在時尚界一輪輪殘酷洗牌中，Esprit被擠到了懸崖邊上。

　　糟糕的消息不止這些，其母公司思捷環球控股有限公司宣布，截至2018年6月30日，全財年預計虧損21.7-22.7億港元，遠超上年同期1.02億港元的營業虧損。

　　誕生：North Face創始人開創潮牌

　　1968年，25歲的美國青年道格拉斯·湯普金斯（Douglas Tompkins）和30歲伊夫·喬伊納德（Ivan Chouinard）找了一輛老爺車，從美國加州出發，踏上前往巴塔哥尼亞的6個月長途旅行。

　　一路上，他們沖浪、感歎荒無人煙的公路，一路往南。

　　道格拉斯·湯普金斯沒有念過大學，但他和美國60年代深受嬉皮士影響的青年一樣無所畏懼，從12歲開始，他就去南紐約州的峽谷戶外攀岩；15歲，他跟隨家人一起去懷俄明州滑雪和登山。

　　他們狂歡式地奔向山脈，並最終一同攀登了菲茨羅伊峰（Ritz Roy），兩位青年用攝像機記錄了這次經歷，這就是紀錄片《風暴之山》。

　　《風暴之山》之於登山者，就如同《孤獨星球》之於背包客旅行一樣，是戶外紀錄片的鼻祖，也開啟了一個新的戶外運動時代。聰明的道格拉斯·湯普金斯又把愛好變成了事業，他在一次搭便車的時候結識了自己的第一任妻子蘇西(Susie Russell)。

　　

　　創始人Tompkins夫婦

　　二人共同創業，在舊金山開設了一家戶外旅行用品店，主營滑雪器材和背包等商品，這家店就是國際知名運動品牌“北面”（North Face）前身。同時，在上世紀60年代末期，湯普金斯夫婦用一輛小旅行車開始售賣女裝，並創建“PlainJane”品牌，而這就是之後風靡全球的時裝品牌Esprit的前身。