中國經濟疲軟奢侈品行業處境艱難

2018-12-11 | 來源: 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　貿易沖突和經濟疲軟等因素，使全球奢侈品工業也陷入困境。奢侈品行業在中國利潤豐厚的年代似乎一去不復返了。

　　中國經濟的疲軟不僅令西方汽車廠商和其他企業叫苦不迭，就連位於曼哈頓和巴黎的名牌時裝店也深受沖擊。路易·威登（Louis Vuitton）和巴寶麗（Burberry）等品牌對中國消費者的依賴性越來越大，畢竟中國人每年購買名牌首飾、服裝及其他高端產品的支出高達900億美元。由於大批中國客戶開始在本國境內的奢侈品銷售網絡消費，歐美名牌店正在失去他們的重要消費群體，這使得奢侈品行業面臨的壓力不斷增加。

　　蒂芙尼公司（Tiffany& Co）上周公布的經營數據足以顯示中國游客對境外零售店是何等重要。該公司執行董事宣布中國游客消費額有所下跌之後，這家以名貴手表和首飾而聞名的公司股票立即下跌了12%。

　　上周，在被中國游客視為購物天堂的香港，美聯社記者通過實地考察發現，蒂芙尼旗艦店裡的中國游客寥寥無幾，而且大多數人只看不買。一名來自深圳的周姓女士對記者表示：“我會等待聖誕節減價時才購買。”

　　一些從事市場預測的公司認為，今後十年內，中國消費者仍將是奢侈品工業的重要發展引擎。但是，今年由於中國經濟下滑、中美貿易沖突以及中國疲軟的房地產和股票市場，令中國消費者的購物熱情大打折扣。

　　中國市場調查集團（China Market Research Group）的卡萬德（Ben Cavender）表示：“中國消費者的花錢熱情現在確實不如以前。”

　　作為全球第二大經濟體，預計今年中國經濟增幅將從去年的6.7%下跌至6.5%。不過，跌幅不大的原因主要在於政府加大了對公共基礎設施建設的投入，從而使其他領域的困境並沒有得到充分顯現。

中國經濟一季度GDP增長5.3%超預期

三項數據都創新低中國經濟失去動能(圖)

重要信號來了暗示中國經濟觸底？

　　今年十月，作為全球最大汽車市場，中國的銷量同比下降了13%。房產市場也不景氣，以致於有些銷售商不得不采取減價促銷措施。同去年相比，中國主要股市今年已經下滑了22%。

　　事實上，早在中國經濟出現滑坡之前，中國顧客品味和消費習慣的變化就已經使奢侈品行業感受到了壓力。為了爭奪龐大的中國市場，奢侈品行業展開了激烈的競爭。一些百年老店推出新的手表、服裝等產品以迎合中國人的品味。愛瑪仕推出了專門面向中國市場的單一品牌：“上下”。國際大都市的名品商店紛紛聘用會中文的員工。

　　一些中國商家專門飛往巴黎或羅馬，大量購買名牌皮包和其他奢侈品，然後在國內高價轉手。不過，隨著許多品牌在中國開店，以及價格回落至歐美水平，中國人出國掃貨的動力也在逐步降低。

　　來自廣州的畢姓游客在香港對美聯社記者表示，大多數國際品牌都在中國一線城市開設了分店，所以他在香港只是看看櫥窗而已，並不會真正出手購買。

　　與此同時，中共政府正在采取措施減少對外貿的依賴，鼓勵以提升內需的方式保持經濟增長。為此，政府降低了奢侈品的進口關稅，以吸引人們把錢花在國內。市場調研公司預計，中國人出境購買奢侈品的支出仍將保持上升勢頭，但增幅不會像中國國內的奢侈品市場那麼快。

　　按照企業咨詢公司貝恩（Bain&Company）的估算，去年全球奢侈品營業總額為900億美元，其中中國零售店的份額占四分之一。而到2025年，全球銷售總額將提升至1700億至1900億美元，其中中國的份額則將達到一半。按照該公司的推算，同一時期，境外消費也將從670億美元增加至850億到950億美元。

　　與此同時，中國海關加強了打擊奢侈品走私的力度，從歐美等國返回的中國游客不得不接受更嚴厲的檢查。據媒體報道，就在本月，一名“代購”從香港購買名牌服裝後，因沒有在中國海關支付高額關稅，而被判處十年監禁。北京一名市場分析師表示：“這一判決產生了很大的轟動效應，沒有人再敢從事代購行業了。這對海外奢侈品店的營業額也立即產生了影響。”

　　除了從事海外代購的人數減少，歐美奢侈品零售店面臨的另外一個問題是，很多中國人由於擔心恐怖襲擊，已經不願去巴黎、倫敦等地購物了。而對美國的店家來說，由於人民幣貶值，同樣商品的美元價格要高於人民幣價格，這也降低了中國人來美國購買的動力。此外，由於特朗普總統實施了更為嚴格的簽證政策，中國人來美旅游購物的門檻也變得越來越高。德國漢堡一家調研公司提供的數據顯示，截至今年九月，中國赴美游客人數比去年同期減少了20%。