辱华: D&G辱华事点燃爱国热情风暴将至

2018-11-22 | 来源: 张杰博客 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　近日，因经济下行，政治倒退和越演愈烈的中美贸易战使中国人忧心忡忡和焦虑不安，整个中国也变得暮气沉沉。人们预感一场暴风雨正在临近，人们似乎都在期待着什么。但令人意想不到的是，意大利着名服装品牌D&G，杜嘉班纳不经意点燃了这个火药桶。一场在中国举办的大型时装秀，但却令人意想不到的事演变为辱华事件，引发了中国人的群情激奋和口诛笔伐。

　　事件本身并不复杂。11月17日，杜嘉班纳在其官方微博上发出了三条标题为《起筷吃饭》的短视频为中国上海的时装秀作铺垫。在视频中，一名华裔面孔的女子坐在餐馆内，笨拙地使用筷子吃意大利披萨、香炸甜卷和番茄酱意面。在吃披萨的旁白解说道“我们要向大家展示，如何用这种小棍子形状的餐具，来吃我们伟大的传统玛格丽特披萨饼。”该系列视频在网上发布后，引发一些中国网友的不痛快。他们认为，该模特用筷子的方式怪异，有贬低中国传统文化之嫌。如果说这套广告只是引发了一些网友不满，倒不是大事，但接下来发生的事就让中国人感到气愤了。该品牌设计师和联合创始人斯蒂芬诺・嘉班纳在Instagram上与一名亚裔模特的争论直接点燃了“火药桶”。该模特网友11月21日称，她与嘉班纳就该广告是否涉嫌歧视展开争辩。对话中，嘉班纳表示，以后在所有的采访中，“我都会说中国是屎（原文用表情符号替代）之国。没有你们我依然过得很好。”在接下来的对话内容中，嘉班纳还对该网友说，“中国，无知、肮脏的土匪。”

　　嘉班纳的种族歧视言论迅速在中国社交媒体引发抗议浪潮。事情发酵后不到3个小时，D&G官方急忙发布致歉声明，表示该品牌设计师和官方的Instagram账号“被盗”，“我们已经立即通过法律途径解决。我们为这些不实言论给中国和中国人民造成的影响和伤害道歉。”然而，为时已晚，道歉声明根本无法平息中国人的愤怒。21日晚，D&G在上海举办一场大型时装秀，立即遭遇中国演艺明星的抵制，他们纷纷公开表态与D&G划清界限，迪丽热巴、李冰冰、陈坤、王俊凯、XXX、黄晓明等艺人称不会出席该活动。21日下午，D&G发布声明，宣布当晚的时装秀活动“因故改期”。

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　　D&G辱华事件进一步发酵，天猫、京东、苏宁易购、网易考拉、唯品会等中国电商平台均已下架所有与D&G相关的产品，这意味着除官网之外，其产品已被全面封杀。

　　2006年9月，D&G在上海开设了中国第一家精品店，正式进入中国市场。截至目前，D&G在中国大陆及港澳地区共有58家精品店。欧睿国际近期发布数据显示，2017年中国奢侈品市场销售额达760亿美元，已成为全球第二大奢侈品市场，并在未来5年内或将超越美国成全球最大奢侈品市场。中国市场是几乎所有国际时尚大牌必争之地。

　　党媒《人民日报》、新华网纷纷投入战斗，称：作为一个全球知名的品牌，作为具有公共传播属性的广告，作为一个公众人物的设计师，对其他国家、其他文化的侮辱言行，既非正常的商业行为，也是对消费者的不尊重，更是对人类共同价值观的挑战。《环球时报》总编辑胡锡进倒是还比较理性，他在微博上表示，“我还真不觉得杜嘉班纳这家公司有辱华的动机”“他们一连串的表现只能让我相信，这个公司的公关团队很二，不懂中国，还自以为是。还有那个恼羞成怒骂中国的杜嘉班纳设计师，脾气坏，还缺教养。就整个公司来说，我相信他们巴结中国消费者还来不及呢。”

　　香港中文大学广告学副教授李赖俊卿对BBC中文表示，杜嘉班纳的品牌形像是独特、创新和对比鲜明，它认为自己的潜在客户是非传统的精英阶层，因此广告往往显得更加“高冷”，并不像一些草根品牌一样去讨好受众。中国传媒大学电视学院教授曹培鑫则认为，广告是一个创意行业，因此有一些大尺度的内容，也在情理之中。“一个广告是否涉嫌种族歧视，评判便准是是否会对一个种族产生负面看法。这个模特虽然吃相有些笨拙，但最后都吃到东西了。”也有中国网友表示，仔细看过D&G的那段争议广告后，虽然感觉令中国人感觉不爽，但中共官媒和水军乘机大打“爱国牌”来热炒这个话题，感觉就像前不久中共官媒公然炒作“义和团”一样，更像是因为在贸易战中吃了瘪而蓄意找点由头来炒作“民族意识”，通过煽动民众的仇外民族情绪来转移矛盾焦点。评论人士金仲兵说：中国人对这个有关于国家尊严这方面，还是非常敏感。一百多年来，中国处于一个比较弱势的国际地位，经历过很多屈辱，自尊心很强，同时也很脆弱。一旦民众觉得民族感情受到伤害，他们就会上升到一种辱华的高度。这个方面说是民族自尊心也好，是玻璃心也好，容易反应过度。