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雨果博斯的中国路线充满风险(图)

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  雨果博斯押宝中国能否成功?

  杜塞尔多夫出版的《商报》以"雨果博斯的中国路线充满风险"为题刊发评论,认为这家德国老牌服装企业雄心勃勃押宝中国市场的做法,将会遇到很多困难。



  "在2022年前,德国最大男装品牌雨果博斯(Hugo Boss)计划将每年营业额增长率提升到5%~7%。这将明显快于市场平均增长速度。为了实现这一雄心勃勃的目标,总裁郎格(Mark Langer)必须在多个方面提升业绩。他必须扩展公司羸弱的互联网销售渠道,增加青年休闲品牌的销量,提升门店每平方米营业额。郎格的战略,对亚洲市场寄予厚望:雄心勃勃的战略目标,亚洲市场将为之作出最主要的贡献。"


  "这一做法充满了风险。近年来,许多奢侈品企业都亲身经历了中国市场的巨大波动。他们太信赖中国不断增多的富裕人群,后者拥有购买高档服装、手提包的财力。但是,尤其是中国年轻人,现在正变得挑挑捡捡,他们不再不惜代价一定要购买西方顶级品牌产品。雨果博斯不久前也不得不降低在中国市场的西服售价。如果中国市场在今后几年陷于疲软,郎格的计划就会遇到麻烦,难以将亚洲市场营业额提升到全公司的20%。"

  文章最后指出,该公司在欧洲市场以及美国市场的增长目前非常低迷。作者担忧地认为,雨果博斯的押宝中国战略,未免有些冒险。
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