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深夜八卦: 五億娛樂營銷還是救不了海瀾之家?

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  作者/寧飛虹 編輯/郭吉安


  

  法國隊時隔20年再次捧起大力神杯之際,華帝退全款廣告一夜間刷了滿屏,身為華帝代言人的林更新則被粉絲們催促著交上電影票。


  

  這並非林更新因為品牌代言首次成為熱議對象。去年,林更新為海瀾之家拍攝的最新廣告,便讓不少網友驚喜連連,直呼這還是那個“一年逛兩次的海瀾之家”嗎?


  畢竟此前說起海瀾之家,大多數人的腦海裡還是四個印小天在充滿寶萊塢風情的廣告片裡跳著高難度踢踏舞的身姿。也正因此,這個曾經的國民男裝品牌不斷被全網群嘲,成為了“土味國牌”的代表。

  


  林更新宛如“救世主”般帶領海瀾之家實現了一次華麗轉身。海瀾之家用當下最流行的性冷淡風,詮釋奢侈品大片的高級格調,彰顯從18線鄉鎮企業家最愛向高定系列轉變的決心。

  

  近兩年,海瀾之家集團搭上頭部網綜的順風車,贊助冠名《蒙面唱將》、《火星情報局2》等綜藝節目,還聯手東方夢工廠推出《馬達加斯加》電影系列衍生產品,希望通過娛樂營銷實現口碑品牌轉型。
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