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汉堡王的火 烧到麦当劳高管的豪宅

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  专注玩火一百年的汉堡王,广告又出新番了。


  这次他们居然自袭击了麦当劳的后院——冲进了麦当劳高管之前拥有过的豪宅。在每一张精心拍摄的画面里,设施豪华的宅子里都少不了一个烧烤炉。上面都打上了一行标语:“真正火烤太难以抵挡了”。

  


  

  


  汉堡王不遗余力地在各种场合强调同一件事:汉堡是用明火烧烤制成的,而不是使用许多竞争者使用的平板扒炉。


  于是你会发现汉堡王用各种创意的方式,把“玩火”这个梗用到天荒地老,并且贱贱地开怼麦当劳

  它曾经最有名的、获得了不少创意大奖的案例,就是把自家餐厅着火的负面信息变成创意广告。2017年2月,汉堡王把过去美国餐厅发生的3场大火新闻图拿了出来,加上一句类似“专注火烤烘焙63年”(Flame Grilled since 1954)的文案,居然还成了一件挺自豪的事。“汉堡王比其他连锁快餐店更容着火,从1954年开始就这样了,因为汉堡王一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼,这是我们引以为傲的东西。” 汉堡王代理公司David Miami的负责人说。

  
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