Nike被逼悬崖 1400员工面临被辞退

2018-03-18 | 来源: 综合新闻 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　【前言】迫于Nike最大的竞争对手adidas的压力，Nike业绩平平，对内部进行结构化转型，全球1400名员工面临被辞退。

　　将Nike逼到悬崖边缘后，德国运动服饰零售巨头 adidas 集团的野心仍在继续扩大。

　　Nike被逼到悬崖

　　adidas 夺路狂奔

　　

　　adidas 集团（ETR: ADS）昨日发布截至 12 月 31 日的 12 个月内业绩，集团销售额同比上涨 15% 至 212.18 亿欧元，首次进入 200 亿欧元俱乐部，运营利润飙升31%至 21 亿欧元，净利润同比增长 7.9% 至 11 亿欧元。

　　值得关注的，在中国消费者的持续追捧下，集团在大中华区的销售额增幅最为显着，录得 29.5% 至 37.89 亿欧元，占总收入的 17.8%，已成为该集团的第三大市场。

　　

　　从渠道角度来看，adidas集团在所有分销渠道均录得双位数的强劲增长，特别是在电商渠道，收入增幅达 57％。

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　　对于adidas集团去年的业绩表现，首席执行官 Kasper Rosted 表示其采取的转型改革措施正逐渐显露成效，在成为全球最大的运动服饰集团的道路上更进一步。

　　据悉，adidas 官网与 Reebok 品牌官网已成为集团电商渠道业务最大的收入来源，集团预计2020年自有电商平台的年销售额将实现40亿欧元。

　　Nike出现严重问题

　　adidas信心满满

　　面对竞争对手adidas的步步紧逼，Nike在最大市场美国的销售额近三年来首次连续两个季度录得下滑，显然，Nike出现了严重的问题。

　　据数据研究机构 L2 最新发布的报告，通过对比运动行业两大巨头 Nike 和 adidas 的数字化营销策略发现，在2017年的12个月内，无论是在Instagram渠道还是邮件渠道，adidas 的点开率均超过 Nike。

　　鉴于 adidas 在美国地区发展的积极态势，和集团旗下另一美国品牌Reebok复苏迹象渐显，adidas 集团预期其在美国市场的份额将从现在较低的占比提高到15%至20％左右。据市场分析人士预计，adidas目前在美国的市场占比约为10%。

　　