加拿大鵝: 加拿大鵝等高檔品征服中國工薪層

2018-02-15 | 來源: 加西網 | 轉到微信 | 有48人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

加西網報道：據中新網英文版消息，中國年輕新潮的消費者喜歡買加拿大鵝及其它一些高檔品牌。

1000多加元一件的加拿大鵝皮大衣有著真正的土狼皮和加拿大哈特萊特鵝的毛，這個品牌的大衣原本是專為南極考察而設計的，最能夠抵御嚴寒。

雖然張女士（Amber Zhang）上班只需步行三分鍾，每月收入低於800美元，但她穿著一件加拿大鵝。

“考慮到加拿大鵝大衣是我能在市場上找到的最溫暖的衣服，所以物有所值。” 總部位於北京的張女士說。

異常寒冷的天氣正迫使人們購買能夠讓他們抵御嚴冬的服裝，冬季外套的銷售急劇上升。與功能和設計相比，中國中等收入消費者對於價格並不那麼在乎。

咨詢公司Frost＆Sullivan Inc.的中國業務總裁王先生（Neil Wang）表示：“與過去他們關心價格不同，女性消費者現在更關注服裝的外觀。”

“中國消費者總體上想要重量輕，質量好，設計時尚的夾克，”王補充說。

比以往任何時候的需求更強勁，高端外套品牌正快速進入市場以滿足大多數消費者的需求。

根據咨詢公司貝恩公司的報告，中國高端品牌的市場現在主要由年輕一代推動，特別是千禧一代。貝恩報告還指出，2017年中國占全球奢侈品市場的32％，是最大的市場份額。

意大利奢侈品牌外衣品牌Moncler SpA，其價格從1,000美元至2,000美元不等，繼續保持全球銷售增長，這些增長部分由中國推動。截至3月31日的全年，總收入增長16％至2.927億美元，而2016年為2.61億美元。

亞洲占其全球收入的40％左右，而中國和韓國市場的總和增長了23％。

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加拿大極端天氣外套品牌加拿大鵝在中國快速增長是奢侈羽絨服需求旺盛的另一個例子。

與前幾年相比，以前當價格超過500美元甚至1000美元時，顧客通常會止步，但現在情況已經不一樣了。

根據加拿大鵝公司發布的季度報告，該公司截至9月底的總收入為2.11億美元，同比增長27.2％。毛利率為63.6％，高於去年同期的57.5％。

其在多倫多證券交易所和紐約證券交易所的股票，從去年3月16日的首次公開招股價格12.78美元上漲至每股38.25美元的高峰。

據一位不願透露姓名的銷售代表介紹，中國消費者對其增長作出了巨大貢獻。

雖然該品牌在中國的門店極少，但其產品在中國主要城市的街道上隨處可見，因為許多消費者利用跨境電子商務平台，親友攜帶或海外代理等多種方式進行購買。

“我們正在制定中國戰略，”加拿大鵝的首席執行官Dani Reiss在加拿大商業報紙“金融郵報”上寫道。“中國對我們來說是一個巨大的潛在市場。”

穿著加拿大鵝的張女士說：“當然，我也從優衣庫和其他品牌購買羽絨服，只要外套能讓我保暖，讓我看起來很漂亮，畢竟，羽絨服的質量和時尚最重要，然後才是價格。”