加拿大鹅: 加拿大鹅等高档品征服中国工薪层

2018-02-15 | 来源: 加西网 | 转到微信 | 有48人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

加西网报道：据中新网英文版消息，中国年轻新潮的消费者喜欢买加拿大鹅及其它一些高档品牌。

1000多加元一件的加拿大鹅皮大衣有着真正的土狼皮和加拿大哈特莱特鹅的毛，这个品牌的大衣原本是专为南极考察而设计的，最能够抵御严寒。

虽然张女士（Amber Zhang）上班只需步行三分钟，每月收入低于800美元，但她穿着一件加拿大鹅。

“考虑到加拿大鹅大衣是我能在市场上找到的最温暖的衣服，所以物有所值。” 总部位于北京的张女士说。

异常寒冷的天气正迫使人们购买能够让他们抵御严冬的服装，冬季外套的销售急剧上升。与功能和设计相比，中国中等收入消费者对于价格并不那么在乎。

咨询公司Frost＆Sullivan Inc.的中国业务总裁王先生（Neil Wang）表示：“与过去他们关心价格不同，女性消费者现在更关注服装的外观。”

“中国消费者总体上想要重量轻，质量好，设计时尚的夹克，”王补充说。

比以往任何时候的需求更强劲，高端外套品牌正快速进入市场以满足大多数消费者的需求。

根据咨询公司贝恩公司的报告，中国高端品牌的市场现在主要由年轻一代推动，特别是千禧一代。贝恩报告还指出，2017年中国占全球奢侈品市场的32％，是最大的市场份额。

意大利奢侈品牌外衣品牌Moncler SpA，其价格从1,000美元至2,000美元不等，继续保持全球销售增长，这些增长部分由中国推动。截至3月31日的全年，总收入增长16％至2.927亿美元，而2016年为2.61亿美元。

亚洲占其全球收入的40％左右，而中国和韩国市场的总和增长了23％。

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加拿大极端天气外套品牌加拿大鹅在中国快速增长是奢侈羽绒服需求旺盛的另一个例子。

与前几年相比，以前当价格超过500美元甚至1000美元时，顾客通常会止步，但现在情况已经不一样了。

根据加拿大鹅公司发布的季度报告，该公司截至9月底的总收入为2.11亿美元，同比增长27.2％。毛利率为63.6％，高于去年同期的57.5％。

其在多伦多证券交易所和纽约证券交易所的股票，从去年3月16日的首次公开招股价格12.78美元上涨至每股38.25美元的高峰。

据一位不愿透露姓名的销售代表介绍，中国消费者对其增长作出了巨大贡献。

虽然该品牌在中国的门店极少，但其产品在中国主要城市的街道上随处可见，因为许多消费者利用跨境电子商务平台，亲友携带或海外代理等多种方式进行购买。

“我们正在制定中国战略，”加拿大鹅的首席执行官Dani Reiss在加拿大商业报纸“金融邮报”上写道。“中国对我们来说是一个巨大的潜在市场。”

穿着加拿大鹅的张女士说：“当然，我也从优衣库和其他品牌购买羽绒服，只要外套能让我保暖，让我看起来很漂亮，毕竟，羽绒服的质量和时尚最重要，然后才是价格。”