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打敗巨頭捱三聚氰胺 國產第一奶粉

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  “國際品質,華人配方”,你還記得這句有些年頭的廣告詞,和那個曾被譽為“國產奶粉第一品牌”的貝因美麼?


  

  ▲貝因美嬰幼兒配方奶粉廣告


  貝因美在1992年成立於杭州,創始人謝宏是食品專業出身。剛出江湖的貝因美就研發出了一款全新的嬰幼兒速食米粉,將當時占領中國市場的美國食品巨頭亨氏打敗。

  2004年,安徽阜陽地區爆出嬰幼兒因飲用劣質奶粉而腹瀉,重度營養不良的情況,“大頭娃娃”事件震驚全國,國產奶粉市場迎來大洗牌。2008年的三聚氰胺事件,更是將三鹿這樣的巨頭打垮。

  貝因美憑借過硬的品質,在這兩次行業地震中存活下來,並且一度領先伊利等競爭對手,成為國產嬰幼兒奶粉產業的領頭羊。

  但是好景不長,2011年貝因美上市後不久,創始人謝宏就宣告辭職。此後貝因美一再錯失重回巔峰的機會,甚至連開放“全面二孩”政策的紅利也沒能如預期地刺激貝因美的業績。

  每日經濟新聞(微信號:nbdnews)記者注意到,貝因美在最近兩年業績大幅“跳水”,不僅沒能扛起民族品牌對抗洋奶粉的大旗,反倒是活成了A股市場的“段子手”。

  

  資料圖


  2017年底,貝因美為了避免被ST的命運,甚至想出了賣房補虧的招數。

  此外,貝因美的真實業績也成了謎。

  從2013年半年報業績預告開始,貝因美每次業績預告都要做出大幅修正,已經連續5年第9次業績預告“變臉”了。以至於在前天(21日)的公告中,4名董事公開表示不能保證公告的真實性。

  

  資料圖
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