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電影: 中國電影史上10大無腦宣發慘案

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  市場如戰場,宣發如戰斗,而且一戰決生死。


  酣戰正濃時,不乏有爛片借勢忽悠式宣發強行上位,更有不少佳片因宣發失利而淪為炮灰。

  前事不忘後事之師。尤其在被定義為“大宣發元年”的2017年過後,這10部被無腦宣發坑慘的影片,必成前車之鑒,讓後來者不蹈覆轍。


  《大世界》

  淺嘗輒止不徹底,引燃爆點遙無期

  

  “如果昆汀做動畫,大概就是這樣的!”即便曾入圍柏林電影節獲此超高評價,還曾獲得台灣金馬獎最佳動畫長片,《大世界》開畫後的表現仍不理想。

  上映三天總票房還不到200萬元,占總票房的比例遠不及排片率,於是乎一度獲得無數贊譽的《大世界》從首日2.4%的排片占比,到第5天就僅剩1%了。


  對此窘境,片方很難高興的起來,或許只能打碎牙往肚子裡吞。周六晚間,他們通過官方微博發出宣言:“直面慘淡,不問結果。上映不易,堅持到底!”

  

  鑒於前期單薄的宣發,這種局面實可預料。且不說作為一部小成本電影,宣發成本本就不高,放在群狼環伺的賀歲檔更是容易被淹沒。尤其在宣發策略上,《大世界》打出“成人動畫”概念,但它只是一部披著動畫外衣的文藝片,從一開始就不被當做一部動畫片來看待,它的黑色幽默、現實反照過於“寫實”。


  此外,宣發物料也不夠清晰明了,“時代周刊”、“一袋錢”等系列海報不足以引爆燃點,而“連續四年、每天8-10小時的堅持創作,最終繪制44000張動畫值得尊重”的導演劉健本人也低調異常,連路演都沒有按計劃完成就草草叫停。

  僅靠口碑逆襲?不是很傻,就是太天真!

  《煙花》

  捆綁經典蹭熱度, 狗尾續貂遭反噬

  
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