起底PG One 爆紅月入百萬嘻哈偶像

2018-01-09 | 來源: AI財經社 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　文| AI財經社實習生裴晨昕

　　編|梁夜

　　2017年最後一天，素有“中國第一狗仔”之稱的卓偉爆出“李小璐、PG ONE夜宿事件”。雖然當事人第一時間發聲明澄清，但種種實錘逐漸被網友悉數挖出。李小璐夫婦模范家庭的形象轟然倒塌，新晉說唱歌手PG ONE的星途也就此急轉直下。

　　隨著事件的日益發酵，人們逐漸把批判的目光從PG ONE的“人品”轉移到“作品”上。

　　2018年1月4日，《中國婦女報》首發評論員文章，指責PG ONE的歌曲《聖誕夜》有侮辱女性、教唆吸毒的嫌疑。隨後，共青團中央、人民日報、新華網等官媒點名批評PG ONE，稱其“低俗當不了個性，惡名換不來資本。”對此，PG ONE回應表示“深受嘻哈文化、黑人演員影響，對核心價值理解偏頗”。此言一出又遭到外媒抨擊，斥責其“將自己的錯誤歸咎於黑人音樂，是種族歧視的體現”，一時間PG ONE成為眾矢之的。

　　萬萬沒想到，PG ONE、紫光閣、地溝油等成為關鍵詞，讓輿情火上澆油。對於整個行業來說，好不容易從地下走入大眾視線的中國嘻哈音樂，或因PG ONE事件遭遇重大打擊。

　　一賽成名，獎金從500塊直升到100萬

　　PG ONE本名王昊，“因為在打球時常打控球後衛位置（PG），又凡事喜歡拿第一”，所以取下PG ONE這個名字。1994年出生於黑龍江省哈爾濱市（一說肇東市）的他，初一時曾因學習街舞而接觸美國說唱歌手Eminem（阿姆）的音樂。初中輟學後在親戚家的夜店做了兩年DJ，機緣巧合之下誤入YY的饒舌頻道，此後開始摸索自己的嘻哈音樂道路。

　　最初PG ONE對嘻哈音樂的嘗試僅停留在線上喊麥，2012年夏，他在本地看了一場演出，備受震驚：“這跟我在網上玩的完全不一樣”，此後他開始轉向地下。

　　2012年10月，PG ONE參加了人生中第一場freestyle battle（即興說唱對戰）比賽，正式進入說唱界。2013年，PG ONE在Iron Mic MC freestyle battle長春賽區奪冠，2014年又在Dog Bite Dog freestyle battle黑龍江預選賽中奪冠，那一年的獎金是500塊。

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　　2015年，PG ONE來到西安參加了當地的標志性battle比賽“地下八英裡”，拿下全國總冠軍後，加入了西北地區勢力最大的說唱團體紅花會。此後陸續推出《中二病》《范冰冰》等單曲。2017年3月，PG ONE隨所紅花會簽約摩登天空旗下廠牌MDSK。

　　摩登天空是中國規模最大的獨立唱片公司，自2011年完成1000萬人民幣的A輪融資開始，到2015年完成來自方富星集團1.3億人民幣的D輪融資，該公司的估值也早就突破了10億人民幣。摩登天空的商業版圖，囊括了音樂出版、藝人經紀、現場音樂、網絡直播和藝術空間等多個領域，全產業鏈式的結構讓旗下藝人得以享受充足的資源。

　　PG ONE的真正走紅正是在2017年夏，被時任東家摩登天空唱片公司推選參加《中國有嘻哈》的比賽，一舉奪得總冠軍，這次的獎金是100萬。

　　從地下到地上：嘻哈的火爆之夏

　　這個夏天，PG ONE和節目一起燃爆了。

　　作為愛奇藝2017年唯一一檔S+級綜藝，《中國有嘻哈》最初立項時的投資金額僅有幾千萬元，開錄初期還處於沒有冠名的“裸奔”狀態。對於金主而言，他們更喜歡有成熟先例、有流量保證的傳統選秀節目，對於嘻哈這種小眾文化並不看好。

　　新音樂產業觀察發布的2016年中國音樂市場消費報告顯示，中國用戶音樂類型喜好，排名第一的是依舊是流行樂，電音、民謠、搖滾、爵士占有一定席位，嘻哈音樂位居末位，甚至不敵二次元音樂，能否開發大眾市場令人存疑。

　　第一期節目錄完之後，農夫山泉出資1.2億賭下冠名權。令人意想不到的是，《中國有嘻哈》第一期上線4小時播放量就破億。隨著“你有freestyle嗎？”作為網絡流行語的走紅，第四期節目上線僅40分鍾點擊量就已破億，打破中國綜藝節目的最快破億記錄。資本進入的速度與節目火爆的程度相伴而升，麥當勞、小米、抖音、雪佛蘭等品牌陸續加入廣告商角逐陣營，總決賽的中插廣告高達3000萬。據悉，《中國有嘻哈》的廣告冠名費已經超越了近5年來中國綜藝史上所有“爆款”綜藝所拿到的冠名費。