国内最严奶粉新政这些配方奶退市

2018-01-01 | 来源: 财经天下周刊 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　2018年1月1日起，只有通过配方注册的婴幼儿奶粉才能上市销售。这些取得配方注册的企业正迎来机遇，开始“抢地抢人”。

　　文｜袁晶莹

　　编辑｜唐晓园

　　距离2018年1月1日最严奶粉新政正式实施不到48小时，何璐又一次清点了店里囤积的部分奶粉——这些奶粉都是国内知名品牌，但到了1月1日，这些大品牌旗下的部分奶粉系列将无法在市场上销售。

　　何璐的母婴店开在山东省枣庄市一个靠近市中心的城区里。在她的店里，你可以找到伊利、飞鹤等国产奶粉品牌，也有雀巢、多美滋等外资品牌。

　　“我不卖冷门的小品牌。不过奶粉新政后，大品牌旗下一些没有获得注册的系列也会被淘汰。”何璐对《财经天下》周刊说。眼下，她盘算着引进这些知名奶粉品牌的其他系列，也就是那些获得了配方证书的奶粉。

　　这已是奶粉新政第一波影响的尾声。

　　奶粉新政其实指的是奶粉配方注册制（全称《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》），其出台的目的是为了整顿婴幼儿配方乳粉配方过多、过滥和标签广告混乱等乱象。之所以被称为“最严新政”，是因为从2018年1月1日起，只有通过配方注册的婴幼儿奶粉才能上市销售，没有取得配方证书的将不能在市场上销售。

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美零售业巨头纷纷倒下这些大品牌

　　2008年三鹿奶粉三聚氰胺事件之后，中国消费者对国产奶粉的信心断崖式下跌，外资品牌奶粉、进口奶粉迅速成为中国消费者的首选。一段时间内，“纯进口奶粉”的标语似乎就是安全奶粉的唯一鉴定标准。

　　乳业专家宋亮告诉《财经天下》周刊，2008年本土奶粉品牌在中国奶粉市场的占有率为70%-80%；而如今，本土奶粉占比下降至30%，其余70%被外资奶粉品牌占据。“2008年的奶粉事件影响很大，直接改写了中国奶粉市场的发展。奶粉新政的推出就是想要恢复（本土）奶粉市场。”

　　2013年，为了恢复消费信心、缓解进口奶粉价格上涨的趋势，食药监局等九部门联合发文出台奶粉新政；三年后，食药监局又发布奶粉新政配套细则，原则上要求一家奶粉企业注册不得超过3个配方系列和9种产品配方。

　　彼时，中国的奶粉市场上有103家奶粉生产企业，总配方数额近2000个。而在2017年12月27日食药监总局公布第33批名单后，获得配方证书的奶粉配方只有940个。其中，本土品牌贝因美、飞鹤、蒙牛三家各有30多个配方通过了审批。

　　于是，从2016年起，中国奶粉企业呈现出了两种极端——未获得注册资格的本土小型奶粉企业开始低价甩卖奶粉，而乳业巨头们则密切关注每一次名单公布。

　　2017年8月3日晚间第一批完成奶粉配方注册制名单发布后，贝因美创始人谢宏曾高兴到发朋友圈称“今夜无眠”。那批名单中，贝因美旗下共有4个品牌、12个配方通过注册。

　　如今，奶粉新政的靴子终于落地，一切看似步入正轨，但过去9年在奶粉市场累积的痼疾并不容易消灭。

　　宋亮坦言，“未来三年中国本土奶粉还是处于低谷期，这才刚开始。”

　　