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國內最嚴奶粉新政 這些配方奶退市


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  2018年1月1日起,只有通過配方注冊的嬰幼兒奶粉才能上市銷售。這些取得配方注冊的企業正迎來機遇,開始“搶地搶人”。

  

  文|袁晶瑩

  編輯|唐曉園

  距離2018年1月1日最嚴奶粉新政正式實施不到48小時,何璐又一次清點了店裡囤積的部分奶粉——這些奶粉都是國內知名品牌,但到了1月1日,這些大品牌旗下的部分奶粉系列將無法在市場上銷售。

  何璐的母嬰店開在山東省棗莊市一個靠近市中心的城區裡。在她的店裡,你可以找到伊利、飛鶴等國產奶粉品牌,也有雀巢、多美滋等外資品牌。

  “我不賣冷門的小品牌。不過奶粉新政後,大品牌旗下一些沒有獲得注冊的系列也會被淘汰。”何璐對《財經天下》周刊說。眼下,她盤算著引進這些知名奶粉品牌的其他系列,也就是那些獲得了配方證書的奶粉。

  這已是奶粉新政第一波影響的尾聲。

  奶粉新政其實指的是奶粉配方注冊制(全稱《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》),其出台的目的是為了整頓嬰幼兒配方乳粉配方過多、過濫和標簽廣告混亂等亂象。之所以被稱為“最嚴新政”,是因為從2018年1月1日起,只有通過配方注冊的嬰幼兒奶粉才能上市銷售,沒有取得配方證書的將不能在市場上銷售。

  2008年三鹿奶粉三聚氰胺事件之後,中國消費者對國產奶粉的信心斷崖式下跌,外資品牌奶粉、進口奶粉迅速成為中國消費者的首選。一段時間內,“純進口奶粉”的標語似乎就是安全奶粉的唯一鑒定標准。

  乳業專家宋亮告訴《財經天下》周刊,2008年本土奶粉品牌在中國奶粉市場的占有率為70%-80%;而如今,本土奶粉占比下降至30%,其余70%被外資奶粉品牌占據。“2008年的奶粉事件影響很大,直接改寫了中國奶粉市場的發展。奶粉新政的推出就是想要恢復(本土)奶粉市場。”

  2013年,為了恢復消費信心、緩解進口奶粉價格上漲的趨勢,食藥監局等九部門聯合發文出台奶粉新政;三年後,食藥監局又發布奶粉新政配套細則,原則上要求一家奶粉企業注冊不得超過3個配方系列和9種產品配方。

  彼時,中國的奶粉市場上有103家奶粉生產企業,總配方數額近2000個。而在2017年12月27日食藥監總局公布第33批名單後,獲得配方證書的奶粉配方只有940個。其中,本土品牌貝因美、飛鶴、蒙牛三家各有30多個配方通過了審批。

  於是,從2016年起,中國奶粉企業呈現出了兩種極端——未獲得注冊資格的本土小型奶粉企業開始低價甩賣奶粉,而乳業巨頭們則密切關注每一次名單公布。

  2017年8月3日晚間第一批完成奶粉配方注冊制名單發布後,貝因美創始人謝宏曾高興到發朋友圈稱“今夜無眠”。那批名單中,貝因美旗下共有4個品牌、12個配方通過注冊。

  如今,奶粉新政的靴子終於落地,一切看似步入正軌,但過去9年在奶粉市場累積的痼疾並不容易消滅。

  宋亮坦言,“未來三年中國本土奶粉還是處於低谷期,這才剛開始。”

  

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