袁玉梅：探寻爆款网剧的创作规律

2017-11-19 | 来源: 第一制片人 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　自2011年进入到互联网开始，袁玉梅先后发起和参与了两个爆款《万万没想到》和《白夜追凶》。作为网剧领域最有发言权的“活历史”，她在第一制片人联合向阳教育举办的“飞翔剧路”网剧专场沙龙活动中，分享了自己的爆款网剧创作经验。

　　在如今的市场上，大家都在找IP,找秘籍,找捷径，但袁玉梅认为影视剧创作没有捷径，也没有秘籍，但是它却有规律可循。因为影视作品有工业属性，需要很多人的通力合作来完成，而在这一过程中要符合木桶理论，没有短板才能成就一个真正的作品。

　　爆款作品需要满足三个步骤：想、做、卖

　　在面对一个项目时，“想”是袁玉梅花费时间最多的步骤，她认为前期要对作品有策划定位，而且对故事要有一个解读。“当作品的影像风格、主创团队、主演，在我心里有明确画像的时候，我们才会进行第二步“做”，即迭代创作，找到最合适的剧本、导演、演员。”

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　　而在这一过程中，袁玉梅所秉持的“合适”就是要找到对号入座的感觉。正如《白夜追凶》在立项之初，不少人都会觉得袁玉梅在下一步很危险的棋，因为《白夜追凶》的剧本在市场上已经漂了两三年，负责该剧的导演王伟在这之前没有一个完整的长篇作品，而主演潘粤明老师彼时正处在低谷期，但于袁玉梅而言，王伟的写实风格更适合内敛含蓄的《白夜追凶》，而潘粤明的演技、形象也更符合“关氏兄弟”。“如果你深入了解，便会觉得指纹老师、王伟导演、潘粤明老师，他们都是珍宝。”

　　

　　第三步的“卖”，则是精准营销客户与用户。与传统影视制作公司不同，互联网思维的精准营销包括两个方面，一个是要卖给客户实现商业回报，另一个也要让观众喜欢、点赞，“我们希望我们的播放完成率是比较高的，现在应该说上线太容易了，但是要在观众的心理上线是非常难的，我们自己会很在乎播放完成率和它真正的口碑。”