网易游戏的“中年危机”(图)

2017-09-25 | 来源: 虎嗅网 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　《决战！平安京》，9月20日，在日本的一次小型发布会上，网易正式公布了《代号MOBA》这款产品的名字。

　　关于这款产品，简单来说，就是一款以《阴阳师》当中的人物为原型的《王者荣耀》。当然这里并不是说这款产品抄袭《王者荣耀》，在MOBA游戏的世界里早已经不存在谁抄袭谁的事情，只是这款产品的各个方面与当下的席卷全中国的《王者荣耀》较为相似。

　　

　　毫无疑问的是，这款产品未来将成为网易力推的王牌，它在内部的定位与《梦话西游》、《大话西游》、《阴阳师》并没无二至。

　　而这款产品的发布，实际上是网易游戏正在迎来中年危机。

　　一、这款游戏能否成功？

　　实际上Gamewower在很早之前就已经撰文写过《网易快醒醒，做手游后发制人那一套，放在电竞上可行不通》，这里就不再叙述。

　　总结来说，对于网易做电竞游戏，Gamewower认为从网易自身的角度出发就是缺乏基因，因此道路将十分艰难。

　　除了网易自身的原因之外，再看市场的因素。当我们追溯中国的电竞游戏市场，从最早的PC到现在的手游，你会发现同一时间在市场当中，很难有两款大成的产品。

　　最早的时候，在国内最火的电竞游戏是《魔兽争霸》，但在《魔兽争霸》火爆的背后是暴雪更为重头也更为重视的另外一款产品《星际争霸》的落寞。

　　此后，随着《英雄联盟》的崛起，之前已经几乎席卷所有电竞玩家的《DOTA》快速退出了历史舞台，此后的《DOTA2》不能说失败，但在中国是完完全全被《英雄联盟》所压制。

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　　数据上，《英雄联盟》曾在全球最高达到750万的同时在线，需要指出的是这750万当中，中国用户最少贡献了超过50%，而《DOTA2》至今为止的最高同时在线为129万，中国还不是主要的玩家群体。

　　到了手游上，《王者荣耀》的成功背后，是腾讯另外一款MOBA产品《全民战神》的无人问津。

　　电竞于MMORPG这样的游戏呈现了完全不同的两种态势，就是更强的马太效应，MMORPG可以在市场当中同时有几款用户量相当的产品，但是电竞只会有一个巨无霸，其它的都是小众。

　　那么，对于《代号MOBA》是否能抢占《王者荣耀》的风头，我个人是不看好的。在这样的背景之下，网易将宝压在这款产品上无异于一次赌博。

　　二、为什么要进行这样的赌博？

　　这个问题，实际上可以从网易的财报当中寻找答案。根据网易各个季度披露的财务信息，在2017年Q1，网易的游戏营收为107.35亿元，同比增长78.5%，但是环比仅为19.8%。

　　到了今年Q2数据则是进一步下滑，营收94.3亿元，同比增长46.5%，而环比更是直接下降了12.15%。很显然的是，网易游戏的市场趋势正在逐步的进入萎缩阶段，在今年Q1首次冲破百亿大关后，并没能维持。

　　更让人感到恐怖的地方在于，现在没人可以说清楚，网易游戏在这样的下滑趋势之下，这个底线到底在哪里，因为占据网易营收70%的手游业务正在遭遇阶梯式下滑的危机。

　　在App Store畅销榜目前排名前20的产品当中，网易有四款产品，《梦幻西游》（以下均为手游）、《大话西游》、《阴阳师》、《倩女幽魂》。

　　其中，《梦幻西游》的表现最为亮眼，在2015年3月就发布的情况下，在2年半之后，这款产品依旧高居畅销榜第2，仅次于《王者荣耀》。

　　但是毕竟再优秀的产品，它也会受到“生命周期”的困扰，2年半的长盛不衰可以说已经创下了当下手游市场记录，但是还能再持续吗？