復盤樂視：神話是如何破滅的？

2017-07-21 | 來源: 經濟日報 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　在一系列的股權質押、凍結、資產出售之後，樂視生態模式已經解體，被稱之為創造了獨特的樂視模式的企業神話，是如何從開啟到破滅的？“賈躍亭試圖通過打低價戰略快速搶占絕對市占率，但卻因為沒有一個支撐企業的主營業務，導致以失敗告終。”這是西南證券張剛的看法。

　　版權內容采購、分銷是樂視神話的起始。

　　

　　從上游“版權+自制”的內容，到中游視頻網站的平台，到下游電視、手機、汽車等的終端，再到延伸業務即多屏分發的應用開放平台，一個個新故事不斷將樂視推向新的神話高度。

　　不停折騰下，燒錢、融資、再燒錢、再融資、持續燒錢、現金流幾近斷裂，類似於三國時期的“火燒連環船”，一環出問題，環環出問題，樂視神話開始迅速破滅崩塌。

　　樂視神話的起始

　　“一個排名十七的視頻網站，卻有業內第一的財務指標”。樂視上市之時，賈躍亭的業務已經布局了多個領域。除樂視網外，賈躍亭擁有16家公司股權。涵蓋了網絡視頻服務、電信設備集成和制造以及影視投資等3大板塊。

　　賈躍亭的經商軌跡裡，似乎有一條定律，那就是“不停地折騰”。“賈躍亭不安分的性格可能是造就樂視上市幾年來的神話的因子，”某資深投行人士齊紹軍對經濟觀察報如是評價。

　　賈躍亭早前的經歷比較豐富，2004年成立樂視網之前，他已經丟下小地方機關裡的“鐵飯碗”，下海8年並賺取了“第一桶金”。

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　　賈躍亭從山西財政稅務專科學校畢業後，一年即放棄體制內的工作，開了一家名叫卓越實業的公司，這個公司經營范圍不僅有洗煤、印刷還有鋼材貿易……

　　後來又陸續開起了電腦培訓學校、雙語教育學校，短暫熱度之後，2002年賈躍亭發現了新商機：電信設備業務。沒有任何前期積累，便一腳踏進來。

　　可以說，在上世紀90年代末到本世紀初，“煤炭大省”山西的一隅，賈躍亭涉足了當時當地幾乎所有可以涉足的熱門行業，軌跡是從坦曲縣跳到省會太原又跳到北京並宣告走向全球。

　　2003年時，賈躍亭在北京成立北京西伯爾通信，一年後，2004年，正式成立樂視網，涉足當時大熱但仍在萌芽期的視頻網站領域。

　　“無可否認，賈躍亭的商業嗅覺非常靈敏，”一位不願具名的前樂視高管對經濟觀察報稱。

　　早年間不斷涉足新領域的賈躍亭，似乎總能踩對行業節拍。2004年，中國互聯網行業剛進入快速成長期，網絡視頻還處於混沌狀態的創世之初，剛來到北京一年的賈躍亭，便進軍網絡視頻領域。

　　樂視網前身是北京西伯爾科技無線星空事業部，做手機流媒體業務，2004年該事業部分離，以賈躍亭為出資人設立北京樂視星空信息技術有限公司，2005年公司更名為樂視移動傳媒科技 (北京)有限公司，2009年2月整體變更為樂視網信息技術(北京)股份有限公司。

　　按照這個時間表計算，樂視前身成立的2004年，比YouTube這個世界最大的視頻網站早一年，比國內知名或曾知名的優酷、土豆、酷6、我樂（56）等成立均早，因此，後來的樂視網和賈躍亭才敢對外稱是視頻網站領域的拓荒者。

　　成立6年後的2010年，樂視網成功上市，樂視是國內首家A股上市的視頻網站，這意味著，在2004到2009年間，約一百多家視頻網站混戰時期，樂視網已經實現盈利至少三年，而視頻網站領域一直被稱為燒錢又不盈利的行業，直到2012年，愛奇藝CEO龔宇才表示“視頻網站盈利已無障礙。”而愛奇藝也在百度燒錢六年後不得不在2016年剝離。更早時期，優酷、土豆這些視頻網站巨頭，正燒錢虧損，後來才合並再後來又投靠馬雲麾下的。