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那些你没吃过的旺旺食品 背后是这

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  你可能会转发旺旺魔性的广告,但未必会真的去买新品试一试。过去三年,旺旺集团利润连续下滑,新品火不起来恐怕是旺旺正在发愁的大问题。


  最近几天,旺旺官方微博账号旺仔俱乐部和Matt旺家都在推“辣人”系列方便面。但这其实已经是去年上半年铺货的产品。这部分产品被放在其天猫旗舰店一个叫做“你没吃过的旺旺”板块里。

  


  准确地说,这个板块应该叫做,你没什么印象的旺旺新品。番茄味和椰蓉味的浪味仙,甚至你可能连品牌名都没听说过的产品,比如“蒟蒻果冻”、“那多利”、“哎哟”、“辣人”等等。

  

  从营销层面来看,旺旺是一个以前和现在都讨年轻人喜欢的品牌。但从产品结构来看,这个1994年进入中国内地市场的公司还是老了。


  旺旺在社交网络时代推出不少表情包和恶搞营销,但成为二次元网站B站鬼畜素材的还是从前的旧广告。如今你提起旺旺,能想到也还是仙贝、雪饼、小小酥、QQ软糖、旺仔牛奶、小馒头......这些小时候嘴馋过的产品。

  自从2015年年收入开始下滑之后,旺旺开启了多品牌战略,想要解决客户需求越来越个性化的问题,变得年轻起来。


  除了仙贝、大米饼、雪饼、小小酥之外,米果系列还增加了黑皮、米太郎和大师兄三个副品牌。糖果系列里也出现了“黑妞”、豆类除了“挑豆”和“煎豆”之外,还做了“麻辣花生”等等。

  

  在既有产品线和产能中挖掘副品牌之外,旺旺也做了一些更为冒险的尝试。比如做“雪姬”梅酒、“哎哟”燕麦粥、方便面等。今年6月16日,哎呦米面系列荞麦面和年轮蛋糕系列产品也举行了新品品鉴会。“年轮蛋糕”更是瞄准了高端消费人群。
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