三星: 打遍天下无敌手的三星栽在了中国

2017-05-27 | 来源: 新浪网 | 转到微信 | 有2人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　市场分析公司Counterpoint的最新报告显示：

　　三星智能手机在中国市场销量遭遇腰斩式下滑！今年第一季度同比2016年同期降幅高达60%。

　　数据显示今年第一季度，三星手机在中国出货量只有350万部，同比下滑60%。其市场份额也从去年同期的8.6%跌至3.3%。

　　而同期，国产手机品牌OPPO、vivo以及华为在该季度的销量却各自增长了81%，60%以及25%。

　　

　　联想到HTC前两年断崖式的下跌，三星这敢情是要步HTC后尘呀！可事实并非如此。

　　我们来看看HTC的苦命史。

　　HTC是如此不擅长营销推广，公司模式产业背景是问题核心

　　HTC及其母公司威盛，从1980年成立开始研发芯片，1997年第一个开始研发智能手机，是智能手机领域的先驱。相关的专利技术积累要远远超过三星，但HTC却败在了专利之下。

　　这是什么导致的呢？

　　HTC一直是为欧美等其他国家的电信运营商，做ODM定制代工智能手机而出名。长期以来，HTC并未进行任何实质性的营销宣传。

　　基本就是各国电信运营商的小弟，研发出来新品给到各地运营商，然后对方自己预判采购量来下订单。跟靠天吃饭没有什么区别！

　　不过由于技术实力过硬，品牌自己火了起来。

　　2014年，HTC被Nokia、黑莓等公司在美国、欧洲多国进行专利侵权诉讼，一年左右的时间，旗下多款热门产品被荷兰、英国、德国等地区接连禁售。

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　　这样的结果令业界大跌眼镜！

　　这跟台湾的弱势地位，已经HTC与微软、Google的关系闹僵有关。

　　营销大王三星，已然是韩国外交部

　　而三星就完全不一样，三星公司完全就是韩国的外交部！

　　三星在全球各国的团队负责人，基本都是从韩国外交部门卸任的官员，全都是政府公关。这些负责人可以随时与当地政府部门、商业协会、司法部门取得联络。

　　三星每一款新品上市、每一次产业链布局，所采取的营销宣传，都是用国家背景直接跟当地政府、商会进行谈判，获取渠道资源、当地商会分配宣发过程中的利益。

　　这才是营销宣传的要点：控制渠道供应链的每个环节，保障产品铺货销售。而不是像HTC一样被渠道供应链所控制。

　　所以，以HTC的政府公关能力，根本做不了营销宣传。

　　而对比三星，三星由于明目张胆的抄袭苹果，长期受到苹果专利侵权诉讼。Nokia、黑莓、爱立信等公司的专利侵权诉讼也不少。

　　但稀奇的是，关于三星的每一次诉讼，无论在哪，都能拖上好几年时间，等禁售赔偿的判决下来时，相关机型早已停产，相关赔偿额度也一压再压。

　　这背后就与三星背靠韩国政府的政治公关能力有关。

　　当然，粗略了解近几年HTC发展进程的朋友会说：HTC在2014年时候病急乱投医，一会要跟微软结好，一会又找到亚马逊，最后落得Google微软亚马逊都不罩他，才有此下场。

　　但如果按得罪国际大公司来算，三星可是HTC几百倍。

　　三星已经连续十几年担任欧盟司法监管部门的污点证人，在供应链上已经坑遍日本台湾大陆新加坡企业。从显示面板到电池模组再到内存芯片，整个亚洲都让他得罪光了！