半年预亏8亿港元酷派路在何方？

2017-04-29 | 来源: 界面网 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　酷派还能走多远？

　　就在4月21日，酷派发布公告称，截止2017年3月31日经营亏损约为港币4.6亿元，预计2017年上半年经营亏损会扩大到港币6亿-8亿元之间；相比去年同期经营亏损港币1.628亿元，出现较大经营业绩下滑。

　　此外，公告还表示，酷派的营业收入同比也将下滑超过50%；主要原因在于，市场竞争激烈，而酷派本身的新产品仍未上市，导致销售收入下滑。

　　

　　几天后，4月26日，酷派再次发出公告，表示再次推迟2016年全年财报发布日期，预计将在五月底之前公布财报，原因在于需要更多的时间核实财务数据。目前，酷派的股票依然在港交所暂时停牌。

　　这已经是酷派第二次宣布延后发布年报了。

　　根据先前的预计，它们本应在今年三月底之前发布2016年的全年财报，但不久前的一份公告表示，它们把发布日期延后到了四月底。现在看来，外界想读到酷派的2016年报，还得再等一会儿。

　　年报姗姗来迟的背后，折射出的是酷派这家老牌手机厂商的窘境。这家曾经和中兴、华为、联想并称的国内手机品牌“四大天王”，在智能机时代到来后却开始遇到危机。

　　首要问题来自渠道商方面。市场研究机构Strategy Analytics的高级分析师吴怡雯告诉界面新闻，运营商降低了对智能手机的直接补贴；这对依赖运营商渠道的酷派而言，是比较大的打击。

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　　另外，作为上市公司的酷派也遭遇到了短期业绩的压力，这是其余竞争对手所不需面对的。为此，酷派必须不断地针对市场的要求采取变化，包括将旗下的大神和ivvi两个子品牌剥离，仅剩下酷派品牌本身；同时希望通过树立全新的高端系列“锋尚”，提升品牌本身的时尚元素；引入360作为合作伙伴等。

　　但这并没有带来预想中的效果，就连酷派和360的合作最终也只是落得一个不欢而散。吴怡雯表示，在过去几年中，酷派频繁地进行战略调整，背后的不连贯性对酷派的长期成长是不利的。

　　转型不顺的直接结果是市场占有率的下滑。现在的市场上，使用酷派品牌手机的用户已不多见。第一手机界研究院所发布的《2016年度中国畅销手机市场分析报告》显示，酷派在2016年的销量在全国范围内仅排到第九名，勉强留在了前十之列。

　　除了市场份额之外，酷派的营收水平也在近年呈现出下挫趋势。财报数据显示，酷派在2014年的营业收入达到了港币249亿元，这一数字在2015年下跌到了港币146.7亿元，跌幅达到了41.1%；而根据公告说法，2016年酷派的营收预期同样不乐观。

　　2016年8月，为了进一步适应市场的节奏，酷派请来了前荣耀总裁刘江峰出任公司CEO，希望借助他在手机领域方面的经验重振品牌。在此前接受界面新闻的采访时，刘江峰就表示，在接手酷派之后，除了给品牌瘦身之外，他还会重新梳理公司的战略和组织文化，希望将公司带回正轨。

　　对于未来，刘江峰给出的目标是要在2017年实现盈利，五年内酷派销量过亿，并重回手机行业第一的位置。

　　为了实现这个目标，酷派还请来了“外援”——2016年6月17日，乐视第二次出资10.47亿港元（约合8.95亿元人民币）购入酷派股份，成为酷派单一控股股东。贾跃亭也成为了酷派集团的主席。

　　从当时的背景来看，引入乐视作为大股东应该算是一个不错的选择。作为一家以运营商渠道为主的手机品牌，酷派向来缺乏互联网基因，乐视的加入可以弥补它们在这个层面的不足。此外，在当时，尚未陷入资金困局的乐视依然可以为酷派提供充足的弹药，帮助它们重新搭建渠道，拓展市场。